25/10/2022 Cẩm nang doanh nghiệp

QUẢNG CÁO CHÍNH TRỊ – 3 ĐẶC ĐIỂM CẦN QUAN TÂM

Quảng cáo chính trị – mặc dù có phần mới mẻ ở Việt Nam – đang là một phần quan trọng trong các chiến dịch vận động bầu cử trên thế giới. Với các chính trị gia, các tổ chức chính trị, việc chuẩn bị kỹ càng từ sớm cho các chiến dịch tranh cử của mình rất quan trọng, giúp họ tiếp cận được càng đông cử tri càng tốt trong các giai đoạn nước rút. Tuy nhiên, không phải nhà quảng cáo nào cũng biết được các lưu ý quan trọng nhằm hỗ trợ tốt nhất cho các chiến dịch quảng cáo chính trị. Cùng Kỷ Nguyên tham khảo 3 đặc điểm cần quan tâm của quảng cáo chính trị qua bài viết dưới đây.

1/ Quảng cáo chính trị cần tuân thủ các quy định địa phương

Giống như tất cả các quảng cáo ngoài trời khác, quảng cáo chính trị phải tuân theo một vài nguyên tắc nhất định, tuy nhiên không hẳn toàn bộ các quy định này đều được công khai. Nguyên tắc cơ bản nhất bao gồm các giới hạn về định dạng và địa điểm cho phép hiển thị quảng cáo chính trị. 

Phương tiện công cộng, nhà chờ xe bus, sân bay,…  không thể được sử dụng để quảng cáo chính trị các chiến dịch tranh cử đa đảng

Ví dụ, các tài sản công cộng như phương tiện công cộng, nhà chờ xe bus, sân bay,…  không thể được sử dụng để tuyên truyền các chiến dịch tranh cử đa đảng. Tuy nhiên, biển quảng cáo tấm lớn là sân chơi công bằng, nên các chiến dịch tranh cử hiển thị ở đây khá rầm rộ – miễn là bạn không vi phạm bất kỳ luật địa phương nào. 

Ngoài ra, cần nhấn mạnh các quy định liên quan đến chiết khấu và tỷ lệ quảng cáo. Hiểu một cách đơn giản, các nhà cung cấp quảng cáo ngoài trời không được phép giảm giá cho các quảng cáo chính trị để tránh các cáo buộc thiên vị. Định dạng của quảng cáo sẽ quyết định số tiền mà nhà quảng cáo phải trả: Với quảng cáo ngoài trời, các nhà quảng cáo chính trị phải trả theo mức giá đã công bố. Với quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh, bạn phải trả mức giá công khai được chấp thuận thấp nhất trong năm. Bởi vì điều này, các nhà cung cấp phương tiện truyền thông có xu hướng tăng giá mạnh mẽ – điều này tất nhiên sẽ gây tổn hại cho tất cả các bên ngoại trừ họ. Cũng cần lưu ý rằng, quảng cáo chính trị khuyến khích mọi người bỏ phiếu luôn được cấp phép miễn là chúng được mua bởi một tổ chức phi lợi nhuận chứ không phải bởi các đảng/ứng cử viên chính trị.

2/ Nơi hiển thị quảng cáo chính trị có ý nghĩa quan trọng

Tất nhiên, các marketer có xu hướng xem xét kỹ lưỡng các thông điệp quảng cáo và đồ họa để tạo ra sản phẩm cuối đáng tin cậy. Nhưng nơi họ chọn để hiển thị quảng cáo chính trị có thể quan trọng như những gì có trong mẫu quảng cáo đó. Người tiêu dùng ngày nay ngày càng không tin tưởng vào quảng cáo kỹ thuật số – vốn đã được tiếp thị mạnh mẽ trên mạng xã hội, trong email của họ và mọi không gian trực tuyến khác trong nhiều năm – họ đã quá mệt mỏi với chúng. Do đó, các nhà quảng cáo chính trị có thể muốn xem xét các phương pháp truyền thống hơn có liên quan đến sự tin tưởng của người tiêu dùng nhiều hơn, chẳng hạn như quảng cáo trên báo in. 

Quảng cáo chính trị không nên phụ thuộc vào các nền tảng kỹ thuật số – vốn đã mất điểm lớn với người dùng

Quảng cáo in, chẳng hạn như trên báo và tạp chí, hoặc quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn như bảng quảng cáo trên phố và billboard, thường được coi là đáng tin cậy hơn các hình thức kỹ thuật số. Nếu bạn muốn đặt lại niềm tin cho quảng cáo chính trị — hãy thử các lựa chọn truyền thống trên.

3/ Không có điều gì được đảm bảo về kết quả của quảng cáo chính trị

Trong một thời gian dài, quảng cáo trên truyền hình là mục đích của các nhóm chính trị để tiếp cận cử tri và truyền tải thông điệp của họ. Nhưng sau đó, người tiêu dùng bắt đầu chuyển đổi các dịch vụ truyền hình tuyến tính/đăng ký cáp sang các dịch vụ streaming – vốn có thể/không cho phát quảng cáo, phân mảnh khán giả và giảm tác động tiềm tàng của truyền hình.

Các dịch vụ streaming đã phân mảnh khán giả và giảm tác động tiềm tàng của truyền hình trong việc lan truyền quảng cáo chính trị

Giờ đây, một số dịch vụ streaming đang bắt đầu cho phép quảng cáo chính trị, nhưng có một số tranh cãi về khả năng kiểm duyệt và những nhầm lẫn khác về cách người tiêu dùng sẽ phản ứng với các dịch vụ không có quảng cáo trước đây đang thay đổi mô hình kinh doanh của họ. Trong khi đó, các dịch vụ streaming cung cấp quảng cáo có các nguyên tắc khác nhau — phiên bản hỗ trợ quảng cáo của Disney + được báo cáo sẽ không cho phép quảng cáo chính trị.

Khi hoàn thành kế hoạch quảng cáo của bạn cho phần còn lại của mùa bầu cử, hãy sẵn sàng thử thách các phương pháp cũ nếu chúng không đạt được kết quả mong muốn. Và hãy nhớ nghiên cứu luật pháp địa phương và ưu tiên thiết lập lòng tin của người tiêu dùng. Các bước này sẽ giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo chính trị của mình và đảm bảo kết quả.

—

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com.

>>> Xem thêm:

Billboard Cao tốc Thăng Long – Nội Bài có thực sự hiệu quả như bạn nghĩ?

Màn hình LED Liễu Giai, Ba Đình – những ưu điểm vượt trội có 1 không 2

Đột phá thành công với màn hình LED Quảng cáo ngoài trời VTV – 43 Nguyễn Chí Thanh, Hà Nội