21/10/2022 Cẩm nang doanh nghiệp

TẠI SAO CÁC MARKETER NGẦN NGẠI QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI?

Quảng cáo ngoài trời trước đây thường được các marketer thiên về hiệu suất miễn cưỡng khai thác tiềm năng – một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất. Có lý do “chính đáng” cho động thái trên: Nhìn chung, ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời tỏ ra chậm thích ứng với bối cảnh kỹ thuật số. Đại dịch và giãn cách xã hội cũng khiến mọi việc tệ hơn – doanh nghiệp không muốn mua quảng cáo ngoài trời – thứ mà không khách hàng nào nhìn thấy. Nhưng khi đại dịch đã lùi xa, thế giới marketing – vốn bị chi phối bởi hiệu suất – vẫn rất ngần ngại trước quảng cáo ngoài trời truyền thống – vốn mạnh về branding, phạm vi tiếp cận và nhận thức nhưng lại thiếu các chiến thuật cải thiện hiệu suất. Trong bối cảnh mới này, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số sẽ là ứng cử viên sáng giá có thể khiến các marketer cân nhắc áp dụng trong tương lai. Cùng Kỷ Nguyên tìm hiểu lí do qua bài viết sau.

1/ Bước chuyển mình của thị trường

Khi ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời đã chuyển đổi số thành công, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số giờ đây có khả năng trợ giúp các thương hiệu từ đầu kênh tiếp thị cho đến bước phân phối tới đối tượng mục tiêu, tạo ra sự chuyển đổi mua hàng.

Trong bối cảnh quảng cáo trên mạng đang ngày càng được bài trừ, có thể thấy quảng cáo ngoài trời nói chung đang chiếm ưu thế so với các phương tiện truyền thông khác

Trên thực tế, khi so sánh với các kênh phương tiện khác, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số mang lại tác động toàn diện. Ngoài ra, khác với các loại hình quảng cáo online, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số mang lại môi trường an toàn cho thương hiệu, cũng như không hề có gian lận hay chặn quảng cáo. Và giờ đây, giao dịch có lập trình đã trở thành siêu năng lực của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Quan trọng hơn nữa, trong bối cảnh quảng cáo trên mạng đang ngày càng được bài trừ, có thể thấy quảng cáo ngoài trời nói chung đang chiếm ưu thế so với các phương tiện truyền thông khác.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số giờ đây có khả năng trợ giúp các thương hiệu từ đầu kênh tiếp thị cho đến bước phân phối tới đối tượng mục tiêu, tạo ra sự chuyển đổi mua hàng

Trong thập kỷ qua, các kênh marketing kỹ thuật số như mạng xã hội/công cụ tìm kiếm có trả tiền đã trở thành cách quảng cáo phổ biến nhất, nhưng một cuộc khảo sát gần đây của OneScreen.ai với hơn 600 chuyên gia marketing cho thấy thực trạng đáng lo ngại. Trong khi 98% marketer cho biết họ đầu tư vào marketing kỹ thuật số, 67% người được hỏi đã bắt đầu nhận thấy mức lợi nhuận giảm dần. Nói cách khác, khi các marketer đang tăng quy mô chi tiêu cho marketing kỹ thuật số và marketing qua mạng xã hội, kết quả thực sự đang giảm. Các marketer hiệu suất hẳn chán ghét những con số đó. Tình trạng hiện tại của ngành marketing khác xa năm 2008 – khi tất cả tranh giành để học cách tối ưu công cụ tìm kiếm (SEO) và truyền thông trên mạng xã hội.

2/ Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – hơn cả những con số

Theo Sam Mallikarjunan, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của OneScreen.ai: “Để trở thành một marketer hiệu suất hiện đại, bạn phải suy nghĩ xa hơn những pixel và nhấp chuột, hoặc ít nhất hãy nghĩ về pixel và nhấp chuột có thể trông như thế nào nếu được mô phỏng lại ở một phương tiện truyền đạt khác – ví dụ như thế giới thực. Hãy coi các điểm trên bản đồ như các trang web và những người ghé thăm các điểm đó là các liên kết. Nếu bạn muốn tiếp cận những người làm việc tại các bệnh viện ở Pittsburgh, bạn có thể mua càng nhiều lượt tiếp cận càng tốt và hi vọng chúng sẽ mang lại hiệu quả, hoặc bạn có thể mua các vị trí trên bảng quảng cáo mà những người thực sự lái xe qua, trạm sạc xe điện mà họ sử dụng để sạc xe và màn hình trong thang máy mà họ đi khi bắt đầu ca làm việc.”

Nếu muốn tăng lượt tiếp cận có thể mua các vị trí trên bảng quảng cáo tại các địa điểm mà những người đi làm di chuyển qua

Là marketer, chúng ta phải trở nên thoải mái hơn với việc đo lường kém chính xác hơn. Tuy nhiên, các con số đang cho thấy tiến bộ – giữa sự phổ biến, hiệu quả quảng cáo, đa nền tảng và biết ai đang ở trước màn hình – tất cả vì lợi ích của các nhà quảng cáo.

Khi nói đến việc đo lường lượng khán giả đã tiếp cận và kết quả kinh doanh mang lại, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hiện ngang hàng với các kênh kỹ thuật số khác

Ari Buchalter, Giám đốc điều hành của Place Exchange cho biết: “Khi nói đến việc đo lường lượng khán giả đã tiếp cận và kết quả kinh doanh mang lại, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hiện ngang hàng với các kênh kỹ thuật số khác như marketing trực tuyến, di động, mạng xã hội”. “Có tất cả các chỉ số từ phạm vi tiếp cận và tần suất ở cấp độ đối tượng đến các chỉ số xây dựng thương hiệu ở kênh trên như nhận thức và mức độ quan tâm, đến các chỉ số hiệu suất ở kênh thấp hơn như chuyển đổi, bán hàng và ROI. Hơn nữa, mức độ chi tiết của dữ liệu có sẵn của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hiện cho phép áp dụng các kỹ thuật tiên tiến như phân bổ đa điểm và đo lường gia tăng. ”

3/ Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số sẽ thành xu thế mới?

SEO và mạng xã hội của năm 2022 là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số mang tới sự thích hợp với thế giới thực cho quảng cáo kỹ thuật số – vốn mang bản chất linh hoạt và tức thời. Và việc sử dụng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang gia tăng – cùng một nghiên cứu của DPAA cho thấy 66% thương hiệu và đại lý đã kích hoạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số trong 18 tháng qua và 81% dự định giới thiệu mẫu quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số của mình trong 12 tháng tới.

Khi các thương hiệu đang tìm cách tương tác với người tiêu dùng trong môi trường và bối cảnh thế giới thực, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là một lựa chọn thông minh

Đại dịch đã và đang thách thức nhiều ngành công nghiệp, bao gồm cả quảng cáo và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Nền kinh tế nói chung, ngành quảng cáo nói riêng đang trở lại và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang cho thấy những bước nhảy vọt. Khi mọi người ra ngoài, đi du lịch, tham dự các sự kiện và các thương hiệu đang tìm cách tương tác với người tiêu dùng trong môi trường và bối cảnh thế giới thực, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là một lựa chọn thông minh.

—

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com.

>>> Xem thêm:

Billboard Cao tốc Thăng Long – Nội Bài có thực sự hiệu quả như bạn nghĩ?

Màn hình LED Liễu Giai, Ba Đình – những ưu điểm vượt trội có 1 không 2

Đột phá thành công với màn hình LED Quảng cáo ngoài trời VTV – 43 Nguyễn Chí Thanh, Hà Nội