QUẢNG CÁO ONLINE TỤT DỐC – THỜI ĐIỂM ĐỂ OOH TRỞ LẠI?

Trong nhiều năm, chúng ta đã có đã dần quen với khẳng định rằng Internet là “tương lai” của quảng cáo. Tuy nhiên, có một sự thật không thể phủ nhận rằng lĩnh vực tiếp thị trực tuyến đang trải qua giai đoạn khó khăn nhất trong nhiều năm trở lại, với nhiều hãng đồng loạt cho thấy sự đi xuống trong hiệu quả hoạt động/kinh doanh. Và một lần nữa, câu hỏi về khả năng thay thế của Quảng cáo ngoài trời (OOH) lại được đặt ra với các Marketer.

Mọi chuyện có đơn giản như vậy? Cùng Kỷ Nguyên tìm hiểu chủ đề này qua bài viết dưới đây.

1/ Những diễn biến gần đây trên các mạng xã hội

Cổ phiếu của Facebook, một nền tảng mạng xã hội lâu đời, cho thấy sự bất ổn trong tháng 10 – điều này vốn không được dự đoán trước. Sự sụt giảm mạnh này bắt nguồn từ mô hình quảng cáo yếu kém và do phản ứng miễn cưỡng của thị trường đối với giải pháp thực tế ảo ‘Metaverse” – thứ mà CEO Mark Zuckerberg đang bơm hàng tỷ đô la để đầu tư – nhưng đem lại rất ít lợi ích hữu hình trong tương lai gần.

quảng cáo online tụt dốc - thời điểm để ooh trở lại

Các nền tảng mạng xã hội lớn đều đang cho thấy các hiệu quả quảng cáo yếu kém và khiến các marketer hoài nghi về việc tiếp tục đặt quảng cáo tại đây

Tất nhiên, sẽ thật thiếu sót nếu không nhắc đến thương vụ mua lại Twitter gần đây của tỷ phú Elon Musk. Vài tuần qua chứng kiến việc các marketer “tháo chạy” khỏi nền tảng mạng xã hội rất phổ biến này, với lý do đến từ lo ngại rằng cách tiếp cận kiểm duyệt nội dung tùy tiện của CEO mới sẽ gây ra nhiều vấn đề về quảng cáo hơn — cũng như vị trí giám đốc điều hành Tesla Inc của ông có thể được nhìn nhận như một xung đột lợi ích.

2/ Cơ hội nào cho Quảng cáo ngoài trời (OOH)?

Khi những chủ đề này tiếp tục được công khai và thu hút lượng tương tác lớn, thật khó để chúng ta không được gợi nhớ về những ưu điểm lớn nhất của quảng cáo ngoài trời (OOH). Tính chất vật lý của quảng cáo ngoài trời thường khiến các vấn đề kỹ thuật như bot không thể xảy ra. Các kỹ thuật khoanh vùng đối tượng mục tiêu và phân tích hiệu suất trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời cũng đã chứng kiến nhiều cải thiện lớn trong vài năm qua. Và với sức mạnh của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), ngay cả các tính năng như video và hoạt hình động giờ đây cũng không còn là điều viển vông.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) sở hữu các ưu đãi của OOH truyền thống, cũng như có khả năng phát video và hình động liên tục

Tất cả những thế mạnh trên đặt ra câu hỏi: Kinh phí dùng cho quảng cáo trực tuyến trước đây có nên bắt đầu được dồn sang áp dụng vào quảng cáo ngoài trời (OOH) hay không? Ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời có nên chờ đợi một chiến thắng giòn giã, không thể cản phá hay không? Khi quảng cáo trên web đang cho thấy các dấu hiệu thua lỗ, quảng cáo ngoài trời (OOH) có vì thế mà bật lên dẫn đầu hay không?

Tất cả các thế mạnh sẵn có của quảng cáo ngoài trời (OOH) đặt ra câu hỏi về khả năng trở lại ấn tượng trong thời điểm quảng cáo online đang mất điểm nghiêm trọng với marketer

Việc quảng cáo ngoài trời (OOH) có thể trỗi dậy và thu về doanh thu tiền tỉ chắc chắn là một ý tưởng hấp dẫn. Nhưng thật không may, câu trả lời cho những câu hỏi này có lẽ sẽ không bao giờ đơn giản như vậy.

Không hề có sự khác biệt “một trời một vực” nào giữa quảng cáo OOH và quảng cáo trực tuyến. Chỉ vì các nhà quảng cáo đang rút khỏi các mạng xã hội không có nghĩa là họ từ bỏ nền tảng trực tuyến hoàn toàn. Sau tất cả, khách hàng vẫn sẽ lựa chọn ý tưởng sáng tạo nhất để thực thi chiến dịch quảng cáo của họ. Và sự đổi mới xuất hiện ở tất cả các hình thái, cho dù đó là trên màn hình cảm ứng của điện thoại hay ở bên cạnh bến xe buýt. Vì vậy, không chỉ riêng những cuộc khủng hoảng Internet diễn ra gần đây có lẽ không đủ để đưa các thương hiệu chuyển hẳn sang sử dụng quảng cáo ngoài trời OOH — bất kể mọi thứ có thảm họa đến mức nào.

Việc marketer rút khỏi các nền tảng mạng xã hội không có nghĩa đây là một phương tiện quảng cáo “hết thời”

Nhưng điều đó không có nghĩa đây không phải là thời điểm để các nhà thực thi quảng cáo ngoài trời tạm ngưng tiếp thị và tiếp tục chờ thời. Hãy khai thác tất cả các khía cạnh của OOH giúp phân biệt ngành công nghiệp này với bất kỳ thứ gì bạn có thể tìm thấy trên Internet—bạn biết rõ các đặc điểm ấy, bạn yêu thích chúng, chúng là lý do bạn chọn theo đuổi loại hình quảng cáo này. Luôn sáng tạo hết mức trong bất kỳ chiến dịch sắp tới nào. Nhờ đó, khi các công ty bắt đầu ngó lơ các nền tảng lớn như Twitter và Facebook trong thời điểm quan trọng này, khả năng cao họ sẽ để ý tới các sản phẩm OOH của bạn. Quảng cáo OOH có thể không bao giờ đi trên một con đường đầy hoa hồng, nhưng hãy luôn nghĩ rằng: Sự cạnh tranh là cần thiết để thúc đẩy bạn luôn đi đúng hướng.

—

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com.

>>> Xem thêm:

Những màn hình LED quảng cáo 3D gây bão trên thế giới năm 2022

Cảnh báo: Những điều bạn chưa biết về Billboard cao tốc Pháp Vân Cầu Giẽ

Đột phá thành công với màn hình LED Quảng cáo ngoài trời VTV – 43 Nguyễn Chí Thanh, Hà Nội