Quảng cáo ngoài trời (OOH) tiên phong trong hình thức quảng cáo

Quảng cáo ngoài trời là một hình thức quảng cáo có chi phí hợp lý và ổn định, độ biến động về giá không chênh lệch quá cao so với các loại hình quảng cáo khác. Khác với các hình thức quảng cáo như quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, quảng cáo trên internet đều là những hình thức người xem có thể lựa chọn xem hoặc không xem. Quảng cáo ngoài trời lọt vào tầm mắt của người đi đường theo những cách tự nhiên nhất và họ không thể tắt quảng cáo hoặc chuyển kênh như với các hình thức trên.

Các thành phố đang “thay áo mới”

Trong thời đại của marketing số, nhiều kênh quảng cáo truyền thống đang “chật vật” để sinh tồn. Riêng quảng cáo ngoài trời bất ngờ lại trở lại thời kỳ hoàng kim. Chúng phủ sóng khắp các con đường thành phố, các bến xe tàu…

Đó là chưa nhắc đến Netflix – thương hiệu mỗi năm chi hàng tỷ USD để sản xuất các series phim truyền hình, gameshow,… nhưng gần đây đã quyết định mua lại một nửa số tài sản của Công ty quảng cáo Regency Outdoor, chỉ để thực hiện các billboard quảng cáo.

Sự hội tụ của hai xu hướng trên tạo ra thời cơ cho các thương hiệu kích hoạt trải nghiệm hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) bằng hình ảnh động (video) phong phú và tiếp cận dễ dàng với người tiêu dùng.

Quảng cáo video OOH “lập trình” diện mạo của thành phố

Với những tiến bộ gần đây về công nghệ và dữ liệu, các quảng cáo video trên màn hình công cộng có thể được thực hiện như quảng cáo video trực tuyến. Thay vì các billboard và pano tĩnh, các thương hiệu có thể lên kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo video ngoài trời dựa trên tổng điểm xếp hạng, số liệu tiếp cận, Share of Voice (SOV), số lần hiển thị (impressions)…

Các nhà quảng cáo không cần phải là những nhà lập trình mà vẫn có thể liên tục mở rộng các chiến dịch kỹ thuật số của mình ra thế giới thực. Các chiến dịch này đảm bảo 100% an toàn thương hiệu, dễ xem và tối ưu với các đối tượng di chuyển nhiều trong ngày.

Khoảng chú ý ngắn hơn, nội dung ngắn hơn

Trung bình, khoảng thời gian chú ý của người tiêu dùng là 8 giây. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi nội dung quảng cáo dạng ngắn đang ngày càng phổ biến hơn. ClickZ đã chỉ ra rằng 33% người xem video sẽ mất hứng thú sau 12 giây đầu tiên.

Vận dụng điều này, các nhà quảng cáo có thể lan tỏa nội dung video dạng ngắn từ phương tiện truyền thông xã hội cho đến các không gian công cộng để tạo ra cơ hội trải nghiệm tuyệt vời, vừa hiệu quả về chi phí.

Đưa những câu chuyện có bối cảnh phù hợp vào quảng cáo ngoài trời

Người xem luôn trong tình trạng “bội thực” bởi vô vàn nội dung quảng cáo. Tuy video cần ngắn gọn để làm tăng cơ hội nhận thương hiệu, nhưng nội dung cuối cùng vẫn phải hấp dẫn và thông minh. Thật lý tưởng khi sử dụng quảng cáo OOH vì khả năng cung cấp thông điệp của video linh động, tùy theo ngữ cảnh, vị trí, sự kiện, thời tiết và hơn thế nữa. Nhờ đó, người tiêu dùng có thể đắm chìm trong những trải nghiệm hấp dẫn và có ý nghĩa của thương hiệu.

Video đang thay đổi thế giới quảng cáo và hành vi của người tiêu dùng. Khi các thành phố tiếp tục xây dựng và mở rộng cơ sở hạ tầng kỹ thuật số, các thương hiệu cần tận dụng thời điểm này để tạo ra các video quảng cáo ngoài trời.

Nguồn: Advertising