27/04/2021 Blog

Quảng cáo ngoài trời OOH: hình thức truyền thông “vàng” trong ngành thời trang

Khi người tiêu dùng cảm thấy mệt mỏi với kỹ thuật số và các thiết bị điện tử trong đợt Covid – 19 vừa qua, quảng cáo ngoài trời OOH lại có cơ hội để phát huy sức mạnh của chúng đặc biệt trong ngành thời trang. Qua bài viết này, Kỷ Nguyên sẽ đưa ra vài lý do tại sao các thương hiệu thời trang lại ưa thích quảng cáo ngoài trời OOH đến vậy.

>>> Có thể bạn quan tâm: Cẩm nang về quảng cáo ngoài trời từ A đến Z

Tầm quan trọng của quảng cáo ngoài trời OOH trong ngành thời trang

• • Sự táo bạo và mang tính biểu tượng

Lợi thế lớn nhất của quảng cáo ngoài trời OOH là quy mô và những thông điệp có sức tác động lớn được lồng ghép trong đó. Màn hình là bức tranh để các tác phẩm với chất lượng cao, điều mà rất cần thiết trong một chiến dịch thời trang. Hình ảnh đẹp sẽ truyền tải không chỉ những ý tưởng độc quyền mà còn thể hiện đẳng cấp, chất lượng của doanh nghiệp.

Vẻ sang trọng, hào nhoáng mang lại lợi ích cho thương hiệu và cả thành phố. Những trung tâm thương mại, tòa nhà cao tầng tại những con phố sầm uất là những điểm đặt quảng cáo ngoài trời OOH hiệu quả và được săn đón nhất.

• • Độ phủ sóng rộng rãi

Ước tính có đến 71% khách hàng tiềm năng xem và tương tác với những thông điệp trên biển quảng cáo OOH. Từ đó các doanh nghiệp nhận thấy được đây là kênh lý tưởng để xây dựng nhận thức trên quy mô rộng lớn, đặc biệt là với các nhà bán lẻ thời trang vừa và nhỏ.

Trong bối cảnh thị trường quảng cáo trực tuyến bão hòa, vốn đã và đang cực kỳ cạnh tranh và đầy thách thức với những thương hiệu non trẻ. Bản chất trực quan và nổi bật của quảng cáo ngoài trời OOH chắc chắn sẽ tác động trong tâm trí người tiêu dùng, thậm chí còn trở nên viral trên các phương tiện truyền thông.

Một số biển quảng cáo ngoài trời OOH nổi bật, độc đáo trong ngành thời trang

1. Biển quảng cáo ngoài trời “bị treo” của Calvin klein

Hình ảnh của Shawn Mendes và Calvin Klein trong chiến dịch #mycalvins năm 2015 được cho là gợi dục và phản cảm. Biển quảng cáo treo tại những vị trí nhộn nhịp nhất đã bị yêu cầu gỡ xuống. Tuy vậy, chiến dịch này lại đạt được hiệu quả truyền thông ngoài mong đợi. Theo một khảo sát của Nielsen, 81% người lớn chú ý đến trong vòng một tháng với mức tương tác và tìm kiếm rất cao: 40%. Bài đăng trên Instagram cũng cán mốc 86 triệu lượt like và rất nhiều bình luận từ người dùng toàn cầu.

Hình ảnh của Shawn Mendes và Calvin Klein trong chiến dịch #mycalvins năm 2015

2. Buổi trình diễn của Coach tại Sân bay Quốc Tế Hồng Kông năm 2016

Coach đã biến sảnh đón khách tại Sân bay Quốc Tế Hồng Kông thành một tủ trưng bày túi xách lộng lẫy với bộ sưu tập 1941 – dòng sản phẩm kỷ niệm 75 năm thành lập thương hiệu. 

Bằng cách sử dụng công nghệ Beacon, khách du lịch còn có thể tham gia vào chiến dịch của họ bằng cách chia sẻ ảnh, lắc thiết bị di động để có cơ hội giành được một chiếc túi xách có chữ ký. Với sự kết hợp quảng cáo ngoài trời OOH và thiết bị di động, giao tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng chưa bao giờ nhanh và dễ dàng đến thế.

Coach thực hiện chiến dịch quảng bá túi xách tại sân bay Quốc tế Hồng Kông

3. Adidas và giải World Cup đáng nhớ

Adidas có vẻ rất hào hứng với World Cup 2006 khi họ tung ra rất nhiều biển quảng cáo ngoài trời OOH gây chú ý đến nỗi có thể gây ra tai nạn. Không dừng lại với những tấm biển áp tường, hãng còn sáng tạo biển quảng cáo mô tả một cầu thủ vươn người đỡ bóng dạng mái vòm.

Biển quảng cáo OOH độc đáo của Adidas năm 2006

4. Armani xóa nhòa ranh giới du lịch và thời trang

Trong Tuần lễ thời trang Milan 2018, hãng Armani đã thể hiện đẳng cấp thương hiệu bằng cách khéo léo lồng ghép một chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH toàn thành phố. Chiến dịch sử dụng các địa điểm quảng cáo mang tính biểu tượng và kết nối với giao thông để đồng hành cùng du khách trong suốt chuyến du lịch tại kinh đô thời trang này.

Armini khéo léo kết hợp quảng bá du lịch và thời trang cho bộ sưu tập mới

5. Keira Knightley – nàng thơ của Chanel

“Bông hồng Anh Quốc” Keira Knightley quyến rũ trong chiến dịch quảng cáo nước hoa mới Coco Mademoiselle đình đám của Chanel. Tờ Daily Billboard của Mỹ cũng dành tặng những lời có cánh cho bộ ảnh và phim ngắn do Joe Wright chỉ đạo. Biển quảng cáo ngoài trời này được chụp theo đại lộ Sunset vào tháng 4 năm 2021, sau gần một tháng clip giới thiệu được hãng tung ra.

Quảng cáo do dòng nước hoa mới đầy gợi cảm của Keira Knightley

Phải nói rằng, chỗ đứng của quảng cáo ngoài trời vẫn rất vững chắc với những giá trị chúng đem lại cho thương hiệu trong mọi chiến dịch truyền thông. Nếu doanh nghiệp có nhu cầu thuê biển quảng cáo ngoài trời OOH trong thời gian tới, hãy liên hệ ngay với Kỷ Nguyên Group để được tư vấn một cách nhanh chóng – tận tâm – chuyên nghiệp. 

Tự hào với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông và tổ chức sự kiện, Kỷ Nguyên tin rằng có thể làm hài lòng những khách hàng khó tính nhất!

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 8688

Email: contact@kynguyenvn.com

Website: https://kynguyengroup.com

>>> Xem thêm: 

Tổng hợp báo giá quảng cáo ngoài trời đầu năm 2021

Quảng cáo ngoài trời OOH tiên phong trong hình thức quảng cáo

Dịch vụ quảng cáo ngoài trời OOH tại Kỷ Nguyên