15/06/2021 Kinh nghiệm tổ chức sự kiện

Quảng cáo ngoài trời OOH – đòn bẩy cho các hoạt động thương mại điện tử trong Covid – 19

Trong vài năm trở lại đây, các thương hiệu lớn nhỏ đang tận dụng những tiềm năng của quảng cáo ngoài trời OOH để thúc đẩy thương mại điện tử, xây dựng nhận thức về sản phẩm với khách hàng. Đặc biệt, từ những ảnh hưởng sâu rộng của Covid – 19, hình thức này ngày càng chứng minh sức mạnh của mình khi các nhà bán lẻ phải đóng cửa.

Đưa quảng cáo ngoài trời “ra khỏi nhà”

Quảng cáo ngoài trời OOH (Out of home Advertising) là tất cả những gì bạn có thể thấy mỗi khi bước chân ra khỏi nhà. Dù được đánh giá là hình thức quảng cáo truyền thống, nhưng OOH vẫn có sức bảo phủ và tác động cao. Doanh nghiệp không cần một ngân sách quá lớn cũng có thể nắm bắt và nghiên cứu về chân dung khách hàng, từ đó dễ dàng theo dõi độ hiệu quả chiến dịch đem lại.

OOH - hình thức quảng cáo có độ bao phủ và tác động cao

OOH – hình thức quảng cáo có độ bao phủ và tác động cao

Covid – 19 đã tác động đến mua bán hàng hóa như thế nào?

  • Hành vi người tiêu dùng dần thay đổi

Khi đại dịch bùng nổ, các lệnh giãn cách hay phong tỏa diễn ra thường xuyên và liên tục trong quãng thời gian dài. Người tiêu dùng buộc phải tìm ra cách thức mới để có thể thỏa mãn những nhu cầu cơ bản, cũng như giải trí – mua sắm trực tuyến. Theo một bài báo gần đây của Forbes, doanh số bán hàng trực tuyến tăng 76% vào tháng 6 năm 2020.

  • Covid – 19 buộc các cửa hàng lớn nhỏ đóng cửa

Bức tranh lớn về doanh thu trở nên ảm đạm khi vô vàn nhà bán lẻ điêu đứng với dịch bệnh. Trong khi đó, bán hàng trực tuyến trên các sàn thương mại điện tử lên ngôi. Thậm chí đây còn là nguồn thu chính và giúp cho nhiều doanh nghiệp duy trì hoạt động.

Covid - 19 khiến các hoạt động bán hàng truyền thống trở thành trực tuyến

African American Hands Shopping In Online Ecommerce Store

OOH – Cái bẫy cho những nhà quảng cáo?

Có thể thấy rằng xu hướng trong vài năm trở lại đây là tập trung và việc tiếp thị hiệu suất. Các phương tiện truyền thông kỹ thuật số được các doanh nghiệp chú trọng hơn bởi những ưu việt và tính đo lường của nó. Tuy vậy, việc tìm đến thương mại điện tử để giải quyết bài toán này lại không mang lại hiệu quả dài hạn. Điều mọi doanh nghiệp cần lưu tâm khi quảng bá và truyền thông là nhận diện thương hiệu – cũng là giá trị mà một hình thức cổ điển hơn như OOH có thể làm tốt.

OOH vẫn sẽ phát huy sức mạnh trong tương lai

Trong thời kỳ nền kinh tế nói chung gặp khó khăn, việc duy trì sự hiện diện của thương hiệu trong cộng đồng qua quảng cáo trở nên đặc biệt quan trọng. Luôn hiện hữu trong tâm trí khách hàng là chìa khóa để lấp đầy phần trên cùng của “phễu bán hàng”.

Nhiều nghiên cứu khẳng định quảng cáo ngoài trời OOH là công cụ mạnh mẽ để duy trì niềm tin vào thương hiệu. “Những thương hiệu dành 15% hoặc nhiều hơn ngân sách truyền thông của họ để out-of-home (OOH) quảng cáo có một sự gia tăng 24% trong thương hiệu tin cậy và tăng 106% trong nhận thức về chất lượng thương hiệu”  – theo một báo cáo bởi Rapport.

Out of Home xuất sắc trong việc thúc đẩy hoạt động Thương mại điện tử.

Các cửa hàng truyền thống đóng cửa buộc các nhà bán lẻ phải tìm cách xây dựng hoạt động kinh doanh trực tuyến trên các sàn thương mại điện tử. Tuy độ hiệu quả có thể không vượt trội như các quảng cáo kỹ thuật số, nhưng OOH vẫn thể hiện tiềm năng phát triển trong dài hạn. Chỉ chiếm khoảng 7% ngân sách truyền thông, những quảng cáo ngoài trời OOH có thể đem đến 26% tỷ lệ tìm kiếm, thậm chí còn cao hơn.

Tăng tần suất mua hàng với quảng cáo ngoài trời 

Tiếp thị qua OOH có thể tăng tỷ lệ người tiêu dùng tương tác với các thông điệp quảng cáo của thương hiệu. Một kế hoạch OOH được nhắm mục tiêu tốt có thể giúp tối đa hóa tần suất bằng cách giao tiếp với khách hàng trong thói quen hàng ngày và hàng tuần của họ – đi làm, cửa hàng tạp hóa, giải trí. Trưng bày các sản phẩm, dịch vụ trong thế giới thực không làm mất đi sự tiện lợi, dễ dàng khi mua sắm trực tuyến. Ngược lại, điều này biến quảng cáo ngoài trời OOH và thương mại điện tử thành một bộ đôi hoàn hảo.

OOh cho phép người tiêu dùng tương tác với các thông điệp quảng cáo của thương hiệu

OOh cho phép người tiêu dùng tương tác với các thông điệp quảng cáo của thương hiệu

Phải nói rằng, công nghệ hiện đại đã khiến xu hướng tiếp thị và truyền thông trực tuyến “lên ngôi”, tuy vậy, liệu doanh nghiệp liệu có nên bỏ ngỏ hình thức quảng cáo ngoài trời OOH truyền thống? Kỷ Nguyên nghĩ rằng các doanh nghiệp đã có câu trả lời riêng cho những chiến dịch của mình. Trước khi đưa ra quyết định, bạn vẫn nên cân nhắc thật kỹ lưỡng kế hoạch, mục tiêu trong thời gian tới, và sáng suốt trong việc lựa chọn một đơn vị chuyên nghiệp – uy tín. 

Nếu các doanh nghiệp có nhu cầu thuê dịch vụ quảng cáo ngoài trời OOH, hãy liên hệ ngay với Kỷ Nguyên Group để được tư vấn, hỗ trợ một cách nhanh chóng – tận tâm – tin cậy. Hơn 20 năm trong ngành truyền thông, quảng cáo và tổ chức sự kiện, Kỷ Nguyên luôn cố gắng từng ngày cải thiện chất lượng dịch vụ để có thể đem lại những trải nghiệm tốt nhất cho quý khách hàng!

>>> Xem thêm:

Quảng cáo ngoài trời OOH – Những điều doanh nghiệp nên và không nên làm?

Công nghệ 4.0 đã thay đổi quảng cáo trực tuyến như thế nào?

Quảng cáo ngoài trời OOH: hình thức truyền thông “vàng” trong ngành thời trang

VĂN PHÒNG TẠI HÀ NỘI

Địa chỉ:

Số 21 - TT2A - 622 Minh Khai, Phường Vĩnh Tuy, Quận Hai Bà Trưng

VĂN PHÒNG TẠI TP. HCM

Địa chỉ:

Số 80 - đường 17 - khu phố B, Phường An Phú, Quận 2

VĂN PHÒNG TẠI ĐÀ NẴNG

Địa chỉ:

201/4 Phan Châu Trinh, Phường Phước Ninh, Quận Hải Châu

VĂN PHÒNG TẠI CẦN THƠ

Địa chỉ:

2/34 Trần Văn Khéo, Phường Cái Khế, Quận Ninh Kiều

Kỷ Nguyên Group