Phương pháp đánh giá một vị trí quảng cáo ngoài trời (OOH)

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home hoặc Outdoor Advertising) là một mảng trong quảng cáo, nó có mặt từ từ rất lâu khi quảng cáo xuất hiện. Có thể các bạn đã từng sử dụng dịch vụ này để quảng bá cho doanh nghiệp mình nhưng liệu các bạn đã đánh giá được đúng hiệu quả mà quảng cáo ngoài trời mang lại?. Do đó, Kỷ Nguyên sẽ chia sẻ với các bạn CÁCH ĐÁNH GIÁ MỘT VỊ TRÍ OOH VỚI 21 TIÊU CHÍ dưới đây.

I. Quảng cáo ngoài trời (OOH) là gì và có bao nhiêu loại hình OOH

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home) hoặc Outdoor Advertising là hình thức quảng cáo dùng banner/billboard/frame để đưa hình ảnh, thông điệp thương hiệu tới người tiêu dùng tại một khu vực nhất định (bao gồm cả bảng hiệu, hộp đèn của cửa hàng, cửa hiệu …)OOH có các hình thức chính sau:

Phương tiện giao thông (Transit)
Street Furniture: có thể tạm dịch là Bảng quảng cáo tầm thấp.
Billboard: tạm hiểu là Bảng quảng cáo tầm cao.
Digital Frame: tạm hiểu là Bảng điện tử, là loại hình quảng cáo bằng các màn hình điện tử hoặc LED.

1. Phương tiện giao thông (Transit): quảng cáo trên các phương tiện vận tải như xe buýt, taxi, xe tải, tàu, máy bay… (bao gồm các hình thức như bảng quảng cáo, xe đẩy hành lý, ghế ngồi … tại sân bay, bến tàu).

2. Street Furniture: có thể tạm dịch là Bảng quảng cáo tầm thấp, là các bảng quảng cáo một trụ ở tầm thấp (cao 3-5m), hoặc trạm được lắp đặt ở các dải phân cách hoặc vỉa hè. Loại hình này có 3 loại chính:

BriteLite (trụ hộp đèn),
BusShelter (trạm dừng xe buýt)
Information Kiosk (trạm thông tin). Quy cách đa phần là hộp đèn.

3. High Billboard: tạm hiểu là Bảng quảng cáo tầm cao, là các bảng quảng cáo được lắp đặt ở chiều cao từ 10m trở lên. Có 2 loại billboard:

Bảng ốp tường – Wall billboard (là các bảng 1 mặt được ốp vào tường/giả tường của toà nhà)
Pole Billboard (bảng độc lập, được lắp trên trụ cao, có thể có 1, 2 hoặc 3 trụ, có thể có 1 mặt hoặc 2 mặt). Chất liệu có thể là hộp đèn hoặc dùng hiflex không xuyên sáng với đèn chiếu. Loại hình này thường có ở khu vực trung tâm thành phố, cửa ngõ thành phố, hoặc trên xa lộ, quốc lộ.

4. Digital Frame: tạm hiểu là Bảng điện tử, là loại hình quảng cáo bằng các màn hình điện tử hoặc LED. Bao gồm các Digital poster/Digital frame/màn hình LED trong các toàn nhà và thang máy, sân bay, bến tàu.

II. CÁC YẾU CẦU CHÍNH CẦN CÓ CỦA MỘT VỊ TRÍ OOH

Hình ảnh sản phẩm: Hãy chắc chắn rằng mọi người có thể đọc được tên của sản phẩm và nhà quảng cáo (nếu có).
Nội dung/Thông điệp: Không nên dùng quá 7 chữ và cố gắng làm ngắn nhất để có thể hiểu một cách dễ dàng.
Chữ: Chiều cao thấp nhất của một chữ khoảng 30cm. Nên nhớ rằng tầm nhìn của bảng quảng cáo có thể từ 50-200m, đặc biệt là với bảng tầm cao.
KHÔNG dùng chữ quá MỎNG: Ở khoảng cách 150m, chữ quá mỏng sẽ không nhìn thấy, đặc biệt là với bảng tầm cao.
Hãy BỎ “quy tắc không gian trắng”: Quy tắc này không áp dụng cho quảng cáo ngoài trời.
Màu đậm: Với khoảng cách 200m nếu màu nhạt sẽ rất khó thấy.
Độ tương phản cao: Cho tầm nhìn xa.
Đơn giản: Chỉ cần thể hiện ý tưởng hoặc mục tiêu chính.
Nhìn thử ở khoảng cách xa: Hãy nhìn thử thiết kế trong vòng 5 giây ở khoảng cách 5m, xem có hợp lý không. Điều này tương tự như cách nhìn khi bạn lái xe ngang qua bảng quảng cáo.