OOH – QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI ĐANG DẦN LẤY LẠI ƯU THẾ?

Ngày nay, các nhà tiếp thị đang tìm kiếm những vị trí quảng cáo ngoài trời (OOH) như một kênh truyền thông thay thế cho quảng cáo trên các phương tiện kỹ thuật số. Hình thức quảng cáo “cổ điển” này không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, mà còn mang lại hiệu quả đáng kể cho các chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp, tương tự như sự khởi đầu của kỷ nguyên tiếp thị kỹ thuật số.

Trong bài viết dưới đây, hãy cùng Kỷ Nguyên tìm hiểu 4 lý do chính khiến hình thức quảng cáo ngoài trời quay trở lại chiếm lĩnh thị trường và vượt qua ưu thế của quảng cáo trên phương tiện kỹ thuật số.

1. Quảng cáo ngoài trời (OOH) – Hiệu quả vượt trội

Trước đại dịch, và thậm chí là ngày nay, ngành công nghiệp OOH đã chứng minh tính hiệu quả rõ rệt của phương tiện quảng cáo ngoài trời. Một báo cáo gần đây do OAAA (Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ) ủy quyền đã đo lường tính hiệu quả của 6 nền tảng quảng cáo khác nhau: OOH, Tivi, Video quảng cáo, Display, Radio, và Ấn phẩm, dựa trên hành động của người tiêu dùng. Kết quả đã cho thấy những con số thú vị khi so sánh giữa cách mà người dùng sử dụng các nền tảng khác nhau và hiệu quả mà các nền tảng đó đem lại. Có đến 41% người dùng ở Mỹ cho biết họ đã sử dụng công cụ tìm kiếm để tra cứu thông tin về sản phẩm, doanh nghiệp,… sau khi xem quảng cáo ngoài trời OOH.

Kết quả khảo sát của OAAA đo lường hiệu quả của 6 nền tảng quảng cáo khác nhau

Nhiều nhà tiếp thị cho rằng để thúc đẩy hành vi của người tiêu dùng, như là tải ứng dụng, truy cập trang web, mua hàng trực tuyến,… đều phải thông qua quảng cáo trên các phương tiện kỹ thuật số. Tuy nhiên, nghiên cứu trên đã chỉ ra quảng cáo ngoài trời OOH có hiệu quả vượt trội trong việc thúc đẩy hành động của người dùng. Đặc biệt, OOH còn trở thành nền tảng số 1 trong việc khuyến khích các hành vi đăng tải hình ảnh, bài viết lên mạng xã hội. Khi người dùng xem các video, hình ảnh quảng cáo trên điện thoại, họ sẽ không chụp ảnh màn hình lại và đăng tải chúng, nhưng khi tiếp cận với những biển quảng cáo ngoài trời thông minh độc đáo, mọi người sẽ có xu hướng chụp lại và chia sẻ cho bạn bè, người thân.

Mọi người thích thú khi chụp ảnh lại những biển quảng cáo ngoài trời thú vị

2. Hiệu suất của quảng cáo trên các phương tiện kỹ thuật số đang giảm dần

Trong bối cảnh đại dịch vừa qua, hàng loạt các công ty đã chuyển sang marketing online trên các nền tảng số, tạo ra sự cạnh tranh gay gắt dẫn đến chi phí quảng cáo kỹ thuật số tăng cao. Việc cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong cuộc chạy đua vị trí hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm cũng khiến cho lợi nhuận tụt giảm đáng kể. Ngoài ra, đa số các nhà tiếp thị cho rằng hiệu suất kém trong quảng cáo kỹ thuật số là do người tiêu dùng cảm thấy mệt mỏi khi phải xem quá nhiều video quảng cáo trên điện thoại, cũng như thiếu sự tin tưởng đối với các quảng cáo kỹ thuật số nói chung.

3. Đại dịch không còn là trở ngại – Cơ hội mới cho quảng cáo ngoài trời

Nếu như trong khoảng thời gian cả thế giới đóng cửa do ảnh hưởng nặng nề của dịch bệnh Covid 19, việc đi lại trên đường, trên phương tiện công cộng, trong các cửa hàng,… đều tạm ngừng, khiến cho phương tiện quảng cáo ngoài trời OOH không thể tiếp cận được khách hàng. Thì đến năm 2022, khi các nước bắt đầu mở cửa trở lại, người dân quay về với nhịp sống thường ngày, đã mở ra cơ hội vô cùng lớn cho các nhà tiếp thị quảng cáo ngoài trời. Hậu đại dịch, ngân sách dành cho OOH gia tăng, các nhà tiếp thị cũng tìm kiếm nhiều hình thức mới để đạt được mục tiêu của họ, dẫn đến chi tiêu vào quảng cáo ngoài trời đã tăng đến 72% trong quý đầu tiên của năm 2022.

Lượng người di chuyển tăng cao đem lại cơ hội lớn cho quảng cáo ngoài trời

4. Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời OOH dễ dàng đo lường

Sau khi xác định được địa điểm phù hợp và chi phí đầu tư cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp có thể ước lượng được số lượng người tiếp cận quảng cáo, từ đó so sánh với số lượng khách hàng tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc thực hiện hành vi mua hàng. Doanh nghiệp cũng có thể đo lường dựa trên doanh thu trước và sau khi chạy quảng cáo. Nếu như doanh số có sự gia tăng rõ rệt, điều này chứng tỏ quảng cáo ngoài trời đang có hiệu quả và ngược lại. Ngoài ra, một số hình thức khác có thể hỗ trợ đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời OOH như thông qua khảo sát hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Lượt tương tác của khách hàng trên các nền tảng mạng xã hội, các ý kiến, quan điểm và bày tỏ cảm xúc đối với thương hiệu của doanh nghiệp cũng thể hiện rõ ràng về hiệu quả của chiến dịch truyền thông.

Dễ dàng đo lường được hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời OOH đã và đang trở thành một công cụ hỗ trợ đắc lực cho chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp. OOH đang dần lấy lại ưu thế và trở thành phương tiện quảng cáo hiệu quả hàng đầu. Kỷ Nguyên với hơn 20 năm kinh nghiệm trong triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, chúng tôi tự tin mang đến cho khách hàng dịch vụ tận tâm và trải nghiệm hài lòng nhất. Vì một chiến dịch truyền thông hiệu quả, quý công ty hãy liên hệ ngay với Kỷ Nguyên để nhận được sự tư vấn, hỗ trợ kịp thời.

_____________________

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88

Email: contact@kynguyenvn.com

Website: https://kynguyengroup.com

>>> Xem thêm:

2022 LÀ NĂM CÁC BRAND TĂNG CHI PHÍ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI?

TỔNG HỢP VỊ TRÍ QUẢNG CÁO MÀN HÌNH LED HOT NHẤT HÀ NỘI

BIỂN QUẢNG CÁO 3D TẠI HÀ NỘI (QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI – OOH)