MÀN ”COMEBACK” NGOẠN MỤC CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI NĂM 2022

Digital Marketing từng được đánh giá là hình thức truyền thông vượt trội, đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch, hình thức marketing này trở thành công cụ chính để doanh nghiệp tiếp cận khán giả bởi những quy định mới về giãn cách đã làm giảm hiệu suất của nhiều hình thức marketing truyền thống. Sau một năm 2021 ảm đạm vì tình hình dịch bệnh, quảng cáo ngoài trời năm 2022 đã có màn “comeback” ngoạn mục với hàng loại chiến dịch ấn tượng đến từ các ông lớn như: Gojek, Baemin, Momo,…

Cùng Kỷ Nguyên phân tích lý do của sự thành công này và cách để doanh nghiệp có thể tối ưu quảng cáo ngoài trời năm 2022.

1. Quảng cáo ngoài trời năm 2022 mang lại hiệu quả “thực”:

Trước đại dịch, quảng cáo ngoài trời vẫn luôn chứng minh được độ hiệu quả của hình thức quảng bá này. Một báo cáo gần đây của Hiệp hội quảng cáo ngoài trời về hành vi tiêu dùng của khách hàng sau khi tiếp xúc với quảng cáo trên các nền tảng khác nhau như: OOH, TVC, Video, Radio, Display Ads và Print, kết quả thu được khiến nhiều người phải ngạc nhiên.

Khi nói đến việc tăng hiệu quả tìm kiếm cho thương hiệu, các marketer thường nhận định rằng video hay TVC sẽ là những phương tiện có khả năng tác động mạnh nhất tới người tiêu dùng. Tuy nhiên con số thống kê đã cho thấy điều ngược lại. 41% người trưởng thành tại cho biết họ sử dựng công cụ tìm kiếm để tra cứu thông tin về sản phẩm, nhãn hàng sau khi xem quảng cáo ngoài trời.

Những chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy ấn tượng khiến người qua đường không khỏi tò mò

Bên cạnh đó, nhiều marketer vẫn có quan điểm rằng: để thúc đẩy tỷ lệ chuyển người dùng (tải xuống ứng dụng, truy cập trang web, mua hàng trực tuyến) thì Display Ads sẽ là công cụ phù hợp nhất. Tuy nhiên, theo thống kê từ khảo sát của OOH Today lại chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời và TV đem lại hiệu quả hơn trong việc gia tăng tỷ lệ chuyển đổi của người tiêu dùng.

Quảng cáo ngoài trời đã tạo ra những hiểu quả nổi bật, trở thành nền tảng số 1 trong việc giúp chiến dịch quảng cáo trở nên viral hơn trên các trang mạng xã hội. Điều này dễ hiểu bởi vì người tiêu dùng sẽ hiếm khi chụp lại màn hình quảng cáo hiển thị trên điện thoại của họ để đăng lên các trang mạng xã hội. Thế nhưng với những chiến dịch quảng cáo ngoài trời đủ thông minh, đủ ấn tượng sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của công chúng, khiến họ không chỉ phải ngoái lại nhìn mà còn bàn tán về nó trên các nền tảng khác.

2. Hiệu suất quảng cáo kỹ thuật số đang giảm:

Trong bối cảnh hàng loạt các công ty, thương hiệu lớn nhỏ chuyển sang hình thức tiếp thị trực tuyến giữa thời kỳ đại dịch, nhu cầu gia tăng đã khiến mức chi phi dành cho quảng cáo kỹ thuật số cũng vì thế mà gia tăn đáng kể. Theo một cuộc khảo sát gần đây, 77% các markerter đồng ý rằng sự “đổ dồn” vào quảng cáo kỹ thuật số trong thời gian gần đây khiến việc cạnh tranh SEO đang trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Sự tham gia của các thương hiệu lớn khiến các doanh nghiệp nhỏ đến tầm trung gần như không có khả năng đối trọng, dẫn đến việc sụt giảm doanh số một cách đáng kể.

Những công nghệ mới được áp dụng trong quảng cáo ngoài trời năm 2022 là một trong những lý do khiên công cụ tiếp thị này “lên ngôi”

Ngoài việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, chi phí để truyền thông trên các trang mạng xã hội cũng có sự gia tăng đáng kể. Giám đốc của Onescreen.ai giải thích rằng chi phí để tiến hành chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng Facebook (Meta) và Google đã tăng đáng kể trong kỳ nghỉ lễ năm 2021. Điều đó cũng có nghĩa là newsfeed của người tiêu dùng đã tràn ngập quảng cáo kỹ thuật suốt thời gian vừa qua. Điều này dẫn đến việc người sử dụng của các nền tảng trên trở nên khó chịu và mất niềm tin bởi sự xuất hiện quá dày đặc của các tin quảng cáo, kéo théo sự sụt giảm về doanh thu của các doanh nghiệp từ những khách hàng trên các nền tảng này.

Trên hết, rủi ro lớn nhất của ngành quảng cáo kỹ thuật số đó chính là các ứng dụng chặn quảng cáo. Các ứng dụng chặn quảng cáo được ước tính rằng đã khiến 23 tỷ đô trong ngành quảng cáo tại Bắc Mỹ bị lãng phí. Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đang xuất hiện khắp mọi nơi như hiện nay, không thể tránh khỏi việc người tiêu dùng trở nên “chán ngấy” các quảng cáo và tìm mọi cách để “thoát khỏi” sự “quấy nhiễu” từ các nhãn hàng. Chính điều này đã khiến cho quảng cáo kỹ thuật số, một công cụ tưởng chừng rất tiềm năng lại trở nên giới hạn và kém hiệu quả.

3. Việt Nam trở lại trạng thái bình thường mới, cơ hội cho quảng cáo ngoài trời năm 2022:

Sẽ là hoàn toàn sai khi nói rằng quảng cáo ngoài trời không hề bị ảnh hưởng bởi đại dịch. Trên thực tế, dịch bệnh đã khiến cho công cụ tiếp thị này trở nên “điêu đứng”. Những chính sách giãn cách xã hội, phong tỏa đã khiến cho việc di chuyển của người dân trở nên khó khăn vô cùng.

Tình hình dịch bệnh ổn định trở lại mở ra những cơ hội mới cho quảng cáo ngoài trời năm 2022 – Vị trí màn hình LED mới của Kỷ Nguyên tại trung tâm hội chợ và triển lãm SECC nhanh chóng được nhiều nhãn hàng săn đón

Tuy nhiên, kể từ nửa cuối của năm 2021 đến nay, nhờ sự thành công của chiến dịch tiêm phòng cho toàn dân, tình hình dịch bệnh tại Việt Nam đã có sự thuyên giảm đáng kể, hay có thể nói là thay đổi ngoạn mục. Trái với những hình ảnh của nửa đầu 2021, khi đường phố thường trong tình trạng trống vắng, các cửa hàng, doanh nghiệp phải đóng cửa vì quy định phòng dịch thì đến nay hình ảnh đường phố đông đúc, tập nập người qua lại đã trở lại. Từ thủ đô Hà Nội cho đến Sài Gòn, lưu lượng người qua lại trên các con phố gần như đã trở lại giống như trước thời điểm đại dịch, thậm chí còn xảy ra tình trạng “tắc đường”. Tất cả những yếu tố đã góp phần khiến cho hình thức quảng cáo ngoài trời năm 2022 trở nên “nở rộ”, thậm chí còn được đánh giá là sẽ “vượt mặt” digital marketing, trở thành công cụ truyền thông thịnh hành nhất.

Kỷ Nguyên – đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, truyền thông, tổ chức sự kiện. Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành, Kỷ Nguyên đã có cơ hội trở thành đối tác tin cậy cho các doanh nghiệp lớn như: Gojek, Lay’s, Yamaha,…

Liên hệ trực tiếp với Kỷ Nguyên qua website để nhận được báo giá ưu đãi nhất!

———————

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com.

>>> Xem thêm:

Tổng hợp vị trí quảng cáo màn hình LED HOT nhất tại Hà Nội

Các thủ tục cần thiết khi xin cấp phép quảng cáo ngoài trời

Biển quảng cáo 3D tại Hà Nội