29/11/2022 Cẩm nang doanh nghiệp

5 LẦM TƯỞNG VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI MARKETER NÊN TRÁNH

“Bạn cần phải có kinh phí khủng để triển khai quảng cáo ngoài trời”. Đây là một trong số rất nhiều lầm tưởng của marketer về quảng cáo ngoài trời (OOH) – ngành công nghiệp vốn có tốc độ tăng trưởng chóng mặt trước đại dịch COVID-19 và cơ bản đã hoàn thành quá trình phục hồi sau đại dịch. Doanh thu quảng cáo OOH đã tăng 28,9% trong quý 2 năm 2022 so với năm trước, chiếm 2,62 tỷ USD – gần tương đương với mức kỷ lục 2,69 tỷ USD trước đại dịch vào quý 2 năm 2019.

Tuy nhiên, thực trạng là rất nhiều doanh nghiệp hoặc marketer chưa bao giờ sử dụng ngân sách marketing của họ cho Quảng cáo ngoài trời – lí do đến từ một số lầm tưởng phổ biến. Một khi những lầm tưởng này càng bị xua tan, sẽ càng có nhiều marketer bắt đầu nhận ra tiềm năng của OOH để thúc đẩy doanh số bán hàng, nhận thức thương hiệu và phát triển cơ sở người tiêu dùng của họ. Cùng Kỷ Nguyên tìm hiểu 5 lầm tưởng lớn nhất về quảng cáo ngoài trời (OOH) trong bài viết này.

1/ Bạn phải cần chi “tiền tỉ” để thấy hiệu quả thực sự của quảng cáo ngoài trời

Điểm mấu chốt ở đây là bạn không cần phải làm vậy. Bạn là một thương hiệu muốn chạy một chiến dịch trong top các khu vực thị trường trọng điểm/một địa điểm đông người qua lại, nhưng lại có ngân sách hạn chế? Không sao cả. Hãy chuẩn bị một chút cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời sắp tới của bạn. Có địa điểm “vàng” nào mà bạn đã thấy phần lớn doanh số bán hàng của mình đến từ đó và muốn tăng hơn nữa không? Địa điểm nào khiến doanh số bán hàng bị chậm lại và bạn muốn xem liệu OOH có thể đảo ngược tình thế? Bạn có chân dung khách hàng cốt lõi rõ ràng, chi tiết chưa? Hay bạn đang cố gắng gia tăng lượt ghé cửa hàng bán lẻ?

Không cần phải có kinh phí “khủng” mới có thể triển khai quảng cáo ngoài trời, nhưng có chiến lược, mục tiêu rõ ràng sẽ giúp ngân sách quảng cáo được sử dụng tối ưu nhất

Đã có rất nhiều lần một thương hiệu muốn thực hiện chiến dịch ở thành phố lớn, nhưng sau khi thảo luận về các mục tiêu thực sự của thương hiệu, cuối cùng họ nhận ra rằng họ chỉ cần ở phát quảng cáo ở khu vực ngoại ô. Chắc chắn sẽ rất khó để tạo ra tác động lớn với ngân sách 5.000-10.000 dollar, nhưng với ngân sách 50.000-100.000 dollar thì không – nếu bạn có chiến lược và mục tiêu cho chiến dịch.

2/ Quảng cáo ngoài trời chỉ tác động tới tài xế, không thể đo lường hiệu suất

Có lẽ bạn đã đúng nếu đây là phát ngôn vào năm 2010. Chắc chắn sẽ rất tuyệt nếu biết rằng 400.000 xe cộ đi ngang qua tấm biển quáng cáo khổng lồ của bạn mỗi giờ tan tầm, nhưng đó không phải là chỉ số chính xác ở cấp độ lọc khách hàng cuối cùng. Mọi chuyện đã hoàn toàn thay đổi. Trước tiên, bạn có thể thực sự hiểu nơi đối tượng được tiếp cận quảng cáo của mình sống, làm việc và giải trí nhờ hành vi và thái độ mua hàng được kỹ thuật số hoá nhằm phản ánh mức độ tập trung cao nhất của người tiêu dùng mục tiêu. Nếu bạn đang tìm kiếm thêm các chỉ số lọc khách hàng cấp độ đầu kênh, hãy tham khảo các nghiên cứu về cải thiện thương hiệu.

Quảng cáo ngoài trời ảnh hưởng đến việc tới mua sắm tại cửa hàng, truy cập trang web và tải xuống ứng dụng

Đối với các chỉ số lọc khách hàng cấp độ cuối cùng, giờ đây bạn có thể hiểu các sự kiện chuyển đổi từ online sang trực tiếp, cũng như cách quảng cáo ngoài trời ảnh hưởng đến việc tới mua sắm tại cửa hàng, truy cập trang web và tải xuống ứng dụng. Cuối cùng, các thương hiệu có thể thực sự kéo dài tuổi thọ của chiến dịch OOH của họ thông qua tiếp cận nhắc lại trên nhiều thiết bị.

3/ Quảng cáo ngoài trời chỉ là những tấm Billboard

Chỉ trong 10 năm, OOH đã phát triển theo những cách khó tin. Hiện tại, có vô số cách để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Bạn sẽ luôn có bảng quảng cáo được in/tĩnh hoặc bức tường lớn, nhưng mọi chuyện không chỉ dừng lại ở đó. Những bức tường vẽ tay thì sao? Quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số được kết nối với trạm xăng thì sao? Quảng cáo trong phòng thay đồ của phòng tập thể dục, bên trong thang máy, hành lang của các tòa nhà chung cư, trên mái nhà dọc theo đường bay, xe bán đồ ăn có thương hiệu, xe buýt hai tầng kỹ thuật số thì sao? Những hạn chế của quảng cáo ngoài trời hầu như không tồn tại và đó là nơi các thương hiệu có khả năng sáng tạo vượt trội vươn lên dẫn đầu.

Quảng cáo ngoài trời 3D là một xu hướng mới trong thiết kế quảng cáo ngoài trời

4/ Quảng cáo ngoài trời mất 8 tuần để sản xuất, triển khai trong 1 năm

Khoảng một phần ba tổng số tiền chi cho quảng cáo ngoài trời sẽ được đổ vào OOH kỹ thuật số (DOOH) trong năm nay. Khả năng phản ứng theo thời gian thực, phát thông tin quanh các sự kiện cụ thể và thay đổi thông điệp dựa trên định vị thương hiệu chỉ là một số yếu tố chủ chốt khiến DOOH tiếp tục duy trì mức độ phổ biến của nó. Trong bối cảnh các thành phố tiếp tục thi hành chuyển đổi số và ngoài quảng cáo kỹ thuật số, bạn hiện đang thấy các trạm trung chuyển, toa tàu và trung tâm thương mại đều được số hóa.

Việc các thành phố thi hành chuyển đổi số tạo điều kiện cho các thương hiệu có thể xuất hiện quảng cáo gần với thời gian thực hơn trước

Điều này cho phép các thương hiệu “xuất hiện” ngay lập tức trong một thành phố – và họ có thể phủ sóng trong vòng một giờ sau khi phát quảng cáo. DOOH có lập trình còn mang tới một khả năng hoàn toàn khác – cho phép một thương hiệu sử dụng đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu (địa điểm, đối tượng,…) để phát trực tiếp trên nhiều màn hình kỹ thuật số khác nhau ở mỗi thị trường tại một thời điểm nhất định (có thể tùy ý bắt đầu/dừng phát quảng cáo). Bạn không cần phải chạy chiến dịch trong 12 tháng hay thậm chí 4 tuần. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số cho phép bạn đạt được hiệu quả bùng nổ lớn trên thị trường trong một giờ, một ngày hoặc một tuần.

5/ Tôi chỉ có thể tự triển khai quảng cáo ngoài trời

Nếu bạn là một thương hiệu/marketer có kinh nghiệm hạn chế về quảng cáo ngoài trời, hãy tìm tới sự trợ giúp từ một đơn vị/cá nhân có uy tin. Luôn có rất nhiều agency/chuyên gia về OOH xuất sắc để bạn có thể tham khảo cộng tác. OOH là một kênh quảng cáo thích hợp và bạn không thể tự mình triển khai nó.

Có rất nhiều đơn vị thực thi quảng cáo ngoài trời để bạn tham khảo, tư vấn thiết kế mẫu quảng cáo sắp tới cho chiến dịch của mình

Với một thị trường nhất định, có lẽ bạn sẽ cần các đối tác truyền thông khác nhau để cùng nhau xây dựng một chiến lược thông minh, toàn diện. Những gì hiệu quả ở một thị trường (ví dụ như phương tiện giao thông công cộng) có thể không hiệu quả ở một thị trường khác. Tìm một đối tác có sự kết hợp hoàn hảo giữa kinh nghiệm, kiến ​​thức thị trường – và cả công nghệ quảng cáo. Đặt ra cho họ những thử thách thú vị và đừng chỉ dựa vào một nền tảng hoặc phần mềm.

Kỷ Nguyên hi vọng qua bài viết trên, các doanh nghiệp nói chung, marketer nói riêng đã có thể gỡ rối các hiểu lầm phổ biến nhất về OOH, cũng như nắm được những ưu điểm vượt trội của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) để cân nhắc cho chiến dịch quảng cáo sắp tới của mình. Liên hệ với Kỷ Nguyên ngay hôm nay để được tư vấn, báo giá và hỗ trợ triển khai OOH với dịch vụ chất lượng, chi phí hợp lí.

—

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com.

>>> Xem thêm:

Những màn hình LED quảng cáo gây bão trên thế giới năm 2022

Màn hình LED Liễu Giai, Ba Đình – những ưu điểm vượt trội có 1 không 2

Vì sao màn hình LED Artemis luôn được các doanh nghiệp săn đón?