28/07/2021 Kinh nghiệm quảng cáo

Tất tần tật về quảng cáo thực tế ảo (virtual advertising)

Trong thời đại công nghệ 4.0, có thể khẳng định rằng tương lai của ngành quảng cáo gắn liền với cá nhân hóa và kỹ thuật số. Các dịch vụ truyền thông đa phương tiện được phát trực tuyến cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh thông điệp và chiến lược một cách trực tiếp. Cùng với đó, công nghệ thực tế ảo (virtual reality) dần xuất hiện trong mọi hoạt động của con người, bao gồm cả các sự kiện, tiếp thị và truyền thông. Quảng cáo thực tế ảo (virtual advertising) được đánh giá như một bước nhảy vọt về chất lượng và độ tin cậy, và sẽ sớm trở thành xu thế mới được ưa chuộng trong những năm tới.

Quảng cáo thực tế ảo (Virtual advertising) là gì?

Quảng cáo ảo là việc ứng dụng các công nghệ kỹ thuật số để chèn hình ảnh quảng cáo vào một chương trình truyền hình trực tiếp hoặc được ghi từ trước, thường là các sự kiện thể thao. Kỹ thuật này cho phép các đài truyền hình thay thế bảng quảng cáo thực tại sân chơi bằng hình ảnh ảo trên màn hình ở các khu vực khác. 

Ví dụ: trong cùng một thời điểm, quảng cáo tại một trận bóng đá tại Anh khi được phát sóng tại Thái Lan sẽ thay bằng quảng cáo Thái Lan. 

Cùng một pha bóng, hình ảnh quảng cáo thực tế ảo lại khác nhau ở mỗi khu vực địa lý

Thực tế ảo mang đến diện mạo mới cho quảng cáo ngoài trời OOH

Google đã cho ra mắt tính năng AR mới được thêm vào công cụ tìm kiếm Google Lens, cho phép người dùng quét một poster, biển quảng cáo bằng máy ảnh điện thoại và nhận thêm thông tin, nội dung được phủ trong một lớp ảo qua poster đó. Một tính năng ảo khác mà Google công bố tuần trước là thêm điều hướng dựa vào thăm dò địa phương vào Google Maps, giúp người dùng dễ dàng tìm đường đến đích hơn và khám phá các doanh nghiệp địa phương gần đó bằng thông tin ảo. Không khó để hình dung ra cách Google tận dụng dữ liệu người dùng để tung ra sản phẩm thực tế ảo mới thay thế cho biển quảng cáo OOH và tối ưu cá nhân hóa.

Lợi thế của quảng cáo thực tế ảo

Đối với mọi lĩnh vực kinh doanh nói chung hay ngành công nghiệp thể thao nói riêng, quảng cáo thực tế ảo mang lại nhiều cơ hội sinh lợi về lâu dài cho cả thương hiệu tài trợ và chủ sở hữu quyền.

1. Nhân lên sức mạnh tiếp thị

Ứng dụng phổ biến nhất cho quảng cáo ảo là trên màn hình LED hoặc các bảng tĩnh bao quanh sân các môn thể thao. Theo truyền thống, chúng truyền tải thông điệp từ các thương hiệu và tiếp cận người xem một cách thụ động qua hình ảnh trình chiếu.

Xem xét lại tỷ lệ tiếp cận khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp tại mỗi khu vực, hình thức truyền thống dường như chưa thực sự hiệu quả. Với quảng cáo ảo, người xem qua màn ảnh nhỏ sẽ nhận thấy những thương hiệu rất quen thuộc với họ, mà không biết rằng những gì họ thấy khác với hình ảnh thực tế trên sân vận động. 

Quảng cáo thực tế ảo giúp tối ưu hiệu quả truyền tải thông điệp

2. Một thông điệp mang tính “bản địa hóa”

Với người hâm mộ thể thao nói tiếng Đức, những dòng chữ bằng tiếng Trung sẽ đem lại giá trị gì cho họ? Hoặc ngược lại? Nếu những quảng cáo không được viết bằng ngôn ngữ địa phương, hoặc ít nhất là tiếng Anh, thì chúng liệu khác gì vật trang trí xa xỉ trên sân?

Quảng cáo thực tế ảo là câu trả lời hoàn hảo với các nhà tài trợ, khi mà người tiếp cận thông điệp của họ đều là đối tượng tiềm năng. Khả năng hiển thị của quảng cáo ảo vừa đa dạng, hấp dẫn lại vừa đảm bảo tuân thủ các quy định chặt chẽ tại từng địa phương.

Ngoài ra, thông điệp sẽ được truyền “đúng địa chỉ” bởi các phân khúc khán giả khác nhau có thể tiếp nhận những thông điệp phù hợp với văn hóa của họ.

3. Tiết kiệm hay lãng phí?

Chi phí để đầu tư và sản xuất ra một quảng cáo thực tế ảo không phải là một con số nhỏ, nó có mức lên đến hàng ngàn đô la và gấp nhiều lần so với quảng cáo bằng video thông thường.

Tuy nhiên, tính đến thời điểm hiện tại quảng cáo thực tế ảo có thể rất đáng giá cho những thương hiệu có khả năng đầu tư. Bởi lẽ, thời điểm hiện tại các doanh nghiệp không phải cạnh tranh để thu hút sự chú ý của một cá nhân nào đó.

Khác với những phương tiện truyền thông kia, nơi quảng cáo cần phải để thật to nơi mà có nhiều người nhìn và nghe thấy. Quảng cáo thực tế ảo là sự hòa nhập và gắn kết, không có bất kỳ sự gián đoạn nào từ bên ngoài.

Quảng cáo thực tế ảo có thật sự lãng phí?

Đâu là những giới hạn của quảng cáo thực tế ảo?

Không ai có thể phủ nhận những trải nghiệm tuyệt vời quảng cáo thực tế ảo đem lại. Tuy vậy, hầu hết các thiết bị quảng cáo thực tế ảo (virtual reality) trên thế giới đều không thích hợp với trẻ dưới 12 tuổi. Nhiều chuyên gia đã chỉ ra tác hại đến mắt và thần kinh của trẻ khi tiếp xúc với những hình ảnh thực tế ảo như: chóng mặt, đau mỏi mắt, cảm giác say chuyển động,…

Công nghệ ảo có thể gây ra một số vấn đề về mắt và thần kinh cho trẻ nếu tiếp xúc lâu

Phải khẳng định rằng, quảng cáo thực tế ảo vẫn là một công cụ tuyệt vời để thông điệp từ thương hiệu truyền tải đến đúng khách hàng mục tiêu. Với sự phát triển của công nghệ hiện đại, quảng cáo thực tế ảo sẽ sớm được áp dụng phổ biến hơn, không chỉ đơn thuần trong các sự kiện bóng đá, mà còn xuất hiện ở nhiều kênh truyền thông khác nữa.

Hi vọng bài viết này sẽ đem lại góc nhìn tổng quan của bạn về hình thức quảng cáo thực tế ảo. Nếu bạn quan tâm đến các dịch vụ quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên phương tiện vận tải hay màn hình LED, hãy liên hệ ngay với Kỷ Nguyên để được tư vấn một cách nhanh chóng, tận tâm, tin cậy!

>> Xem thêm:

7 nguyên tắc bất di bất dịch trong quảng cáo ngoài trời OOH

Bật mí tips chọn vị trí quảng cáo ngoài trời hiệu quả

Quảng cáo ngoài trời OOH – đòn bẩy cho các hoạt động thương mại điện tử trong Covid – 19