Quảng cáo ngoài trời khi cả thế giới “ở nhà”

Dịch bệnh bùng phát trên toàn thế giới, hầu hết các quốc gia đều khuyến khích người dân ở trong nhà. Trong hoàn cảnh đó, quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-Of-Home advertising) chắc hẳn là phải là một “nạn nhân” của COVID-19, đúng không? Đúng. Nhưng thay vì đo đếm những ảnh hưởng tiêu cực đến từ hoàn cảnh chung, ngành quảng cáo ngoài trời lại khiến nhiều người bất ngờ vì sự bền bỉ và khả năng làm mới mình trước thách thức từ hoàn cảnh. Làm thế nào mà quảng cáo ngoài trời “vượt lên nghịch cảnh” để trở thành “tấm gương sáng” trong việc thích nghi với hậu quả của dịch bệnh? Bài viết sau đây sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi này.

Thực trạng ngành quảng cáo ngoài trời OOH trên thế giới

Tình hình dịch bệnh COVID – 19 trên thế giới kéo dài đến hiện tại đã được hơn 1 năm. Ngoài du lịch và thương mại, ngành truyền thông, quảng cáo cũng chịu thiệt hại nặng nề. Đây là một hệ quả đáng tiếc nhưng không thể tránh khỏi do việc hạn chế đi lại bên ngoài của người dân toàn thế giới.

Tuy nhiên, vượt qua được những ảnh hưởng tiêu cực thời kỳ đầu của dịch bệnh, ngành quảng cáo ngoài trời đã nhanh chóng thể hiện được khả năng thích nghi và “bám trụ” của mình. Nghiên cứu từ Outsmart – hiệp hội thương mại quảng cáo ngoài trời của Anh cho thấy các chiến dịch OOH trong thời kỳ này đã đem về hiệu quả đáng kể. Công ty quảng cáo ngoài trời nổi tiếng của Mỹ – Clear Channel cũng báo cáo tăng trưởng 17% trong mức độ tiếp cận khách hàng vào giữa tháng 1 2021 so với đầu tháng 4 2020. Tại Việt Nam, ngành quảng cáo ngoài trời cũng có xu hướng phục hồi từ nửa cuối năm 2020.

Biển quảng cáo ngoài trời tấm lớn thời kỳ COVID-19 ở New York

Tại sao quảng cáo ngoài trời OOH vẫn phát triển khi cả thế giới “ở nhà”

1. Phản ứng nhanh

Một điều quan trọng nhất giúp ngành quảng cáo ngoài trời “trụ vững” trong nền kinh tế giữa đại dịch là khả năng phản ứng nhanh. Nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo và các đơn vị sở hữu biển quảng cáo ngoài trời đã nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, lựa chọn hình thức, thông điệp phù hợp để nâng cao hiệu quả quảng cáo. Việc chuyển đổi, áp dụng công nghệ kỹ thuật số, kết hợp với các nền tảng xã hội, đã góp phần lớn trong việc phát triển hình thức quảng cáo truyền thống này. Vì vậy dù phải đối mặt với nhiều thách thức, quảng cáo ngoài trời vẫn khiến nhiều người phải ngạc nhiên về khả năng thích ứng cao trong hoàn cảnh khó khăn.

Nhiều doanh nghiệp còn tận dụng thời gian này để xây dựng chiến lược quảng cáo OOH thể hiện trách nhiệm của mình với cộng đồng. Các biển, bảng quảng cáo ngoài trời tấm lớn được nhiều đơn vị sử dụng để đưa các nội dung tích cực, cổ vũ tinh thần của người dân và những người ở tuyến đầu chống dịch. Ngoài ra, OOH cũng trở thành phương tiện truyền thông cho các tin tức thời sự cập nhật, các lời khuyên của chuyên gia, bác sĩ để phòng tránh COVID-19.

Quảng cáo ngoài trời tôn vinh những y tá ở tuyến đầu chống dịch

2. Áp dụng công nghệ kỹ thuật số

Một trong những xu hướng rõ ràng nhất của ngành quảng cáo ngoài trời những năm gần đây là việc áp dụng các công nghệ kỹ thuật số hiện đại. Các biển, màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH – Digital Out-Of-Home advertising) như màn hình LED tấm lớn, biển quảng cáo tương tác kỹ thuật số,… đem lại hiệu quả rất cao. Việc ứng dụng công nghệ OOH thông minh cũng giúp doanh nghiệp có thể theo dõi, điều chỉnh các kế hoạch quảng cáo nhanh chóng, linh hoạt. Nhờ được đầu tư nhiều hơn về chất lượng nên quảng cáo ngoài trời vẫn tiếp cận hiệu quả với người xem kể cả trong thời điểm dịch bệnh.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số trong thời kỳ COVID-19

3. Kết hợp với hiệu quả từ các nền tảng xã hội

Trong một khoảng thời gian dài, nhiều người cho rằng các hình thức quảng cáo truyền thống như quảng cáo ngoài trời sẽ dần bị thay thế bởi quảng cáo “ảo”. Thế nhưng trong hoàn cảnh khó khăn như đại dịch COVID-19, nhiều chiến dịch OOH lại “gây bão” (viral) trên mạng và đem lại hiệu quả quảng cáo lớn cho doanh nghiệp. Theo xu hướng đó, rất nhiều chiến dịch quảng cáo đã kết hợp hiệu quả của quảng cáo ngoài trời và quảng cáo trên mạng xã hội bằng cách kêu gọi sự tương tác của người xem. Sự kết hợp này đã đem hiệu quả vừa có sức lan tỏa, vừa lâu dài cho nhiều thương hiệu.

Chiến dịch OOH “gây bão” mạng giúp HUN wine khai trương thành công

4. Xu hướng, phản ứng của người xem

Sự tăng lên về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời trên thế giới trong thời kỳ COVID-19 thật ra không hề khó giải thích. Với tần suất ra ngoài ít đi, người dân tại các nước trên thế giới có xu hướng dành nhiều sự chú ý cho các thông điệp họ bắt gặp trên đường hơn. Đặc biệt, các doanh nghiệp lựa chọn OOH để truyền thông trong thời gian này thường coi trọng phát triển nội dung thông điệp quảng cáo sâu sắc, hấp dẫn, phù hợp với hoàn cảnh. Điều này góp phần làm cho quảng cáo ngoài trời để lại ấn tượng lâu hơn trong trí nhớ của người xem.

Kết luận

Như vậy, có thể thấy dù là một trong những loại hình quảng cáo lâu đời nhất nhưng quảng cáo ngoài trời OOH vẫn phát triển mạnh mẽ trong thời kỳ COVID-19. Triển vọng của ngành OOH trong năm 2021 cũng được đánh giá cao, với khả năng ứng dụng công nghệ kỹ thuật số và kết hợp với các hình thức quảng cáo khác. Không chỉ đem lại hiệu quả kinh tế, một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công trong giai đoạn này còn thể hiện được năng lực thích nghi của doanh nghiệp.

Nếu đang cân nhắc sử dụng hình thức quảng cáo OOH để thúc đẩy doanh số mùa dịch, doanh nghiệp có thể liên hệ ngay với Kỷ Nguyên Group để được tư vấn các gói giải pháp tối ưu và phù hợp nhất. Kỷ Nguyên có hơn 20 năm kinh nghiệm và hiện đang là một trong những đơn vị dẫn đầu trong ngành quảng cáo ngoài trời. Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, giàu kỹ năng chuyên môn, Kỷ Nguyên đảm bảo làm hài lòng khách hàng với các sản phẩm, dịch vụ chất lượng nhất.

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com

>>> Xem thêm

“Điểm mặt” top 7 quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thời kỳ COVID-19

Sử dụng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH – nên hay không?

Hybrid Event – Cứu tinh của ngành tổ chức sự kiện trong thời kỳ dịch bệnh