12/05/2021 Kinh nghiệm quảng cáo

Người cha – nguồn cảm hứng cho những chiến dịch quảng cáo

Thông thường khi thực hiện những chiến dịch quảng cáo cho những sản phẩm liên quan đến gia đình, các doanh nghiệp thường gắn liền chúng với hình ảnh người mẹ – những người phụ nữ. Tuy nhiên trong xu thế bình đẳng giới và vai trò giới tính đang dần thay đổi, hình ảnh người đàn ông được chú ý đến nhiều hơn. Những ông bố trở thành nguồn cảm hứng cho rất nhiều nhãn hàng và các chiến dịch quảng cáo. 

1. Khác biệt trong hình ảnh người cha xưa và nay

Khác với hình ảnh người mẹ mọi người thường thấy trên truyền thông, những ông bố được miêu tả với công việc, sự vụng về, vô cảm. Hình ảnh đàn ông ngày nay đã không còn giống khuôn mẫu truyền thống. Họ dành nhiều thời gian chăm sóc con cái và quan tâm nhiều hơn đến việc san sẻ công việc trong gia đình.

Ngày của cha là ngày lễ dành riêng cho những ông bố, nhằm thể hiện sự biết ơn và tôn vinh sự ảnh hưởng của họ – người đàn ông – trong gia đình và cả xã hội. Đây là dịp ý nghĩa để gắn kết tình cảm giữa những người thân trong gia đình, giúp các thành viên bày tỏ tình cảm và hiểu nhau hơn.

Hình ảnh người cha ngày nay không còn giống với khuôn mẫu truyền thống

2. Xu hướng quảng cáo với hình ảnh người cha

Nhìn nhận điều đó, nhiều doanh nghiệp đã tạo ra những quảng cáo hiệu quả thể hiện chân thực những thách thức và tầm quan trọng của người cha.

• Những thay đổi tích cực

Doanh nghiệp dần nhận ra một sự thật rằng, hình ảnh những ông bố làm việc cả ngày bên cái máy tính không nghỉ, ngồi vào bàn ăn với những tờ báo đã thay dần bằng hình ảnh người cha nhẹ nhàng, lịch sự và năng động hơn trong các hoạt động với gia đình.

Những năm gần đây, quảng cáo về hình ảnh người cha được đông đảo khán giả ghi nhớ và phản hồi tốt.

• Góc nhìn mới, hướng tiếp cận mới

Có một số nghiên cứu chỉ ra rằng, việc đưa hình ảnh người cha trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời là cách tuyệt vời để tiếp cận đến người mẹ, những người quyết định việc mua sắm trong gia đình. Các thông điệp tác động đến điều mà những người phụ nữ mong muốn: nhìn thấy người cha gần gũi và chăm sóc con cái. 

Quảng cáo với hình ảnh người bố là hướng tiếp cận mới và hiệu quả

3. Những chiến dịch quảng cáo ấn tượng về hình ảnh người cha

• Cheerios miêu tả những ông bố với #Howtodad

Hãng ngũ cốc nổi tiếng tại Mỹ đã có chiến dịch rất thành công bằng cách giới thiệu người cha như một siêu anh hùng. Trên các nền tảng xã hội tại Mỹ, đặc biệt là Twitter, #howtodad đã được đón nhận nồng nhiệt chỉ trong vài ngày, với sự xếp hàng về thông điệp tích cực lên tới 80%. Đặc biệt, thương hiệu này còn có thêm rất nhiều người hâm mộ nam tại Mỹ và cả Canada. 

#Howtodad nhận được sự ủng hộ của đồng đảo người dùng mạng xã hội

• Chiến dịch xã hội “tôi sợ gì” của MB Ageas Life 

“Tôi sợ gì” là chiến dịch do Bảo hiểm nhân thọ MB Ageas Life phát động vào cuối năm 2018, đầu năm 2019 với mục tiêu khuyến khích những người đàn ông trong gia đình hiện đại chia sẻ những câu chuyện của mình, những áp lực đang phải đối mặt trong cuộc sống. Qua những hình ảnh quảng cáo, doanh nghiệp muốn tạo ra một phong trào rộng rãi để khơi gợi nguồn cảm hứng cho mọi người cùng đi qua, đồng lòng, và trên hết là để cải thiện chất lượng sống.

“Tôi sợ gì” kể câu chuyện của những người đàn ông được cho là thành đạt ở nhiều lĩnh vực

• Gillette: “This Father’s Day, go ask dad”

Với việc truy cập internet dễ dàng, trẻ em hoàn toàn có thể tìm kiếm trên Google các câu hỏi như cách cạo râu, cách thắt cà vạt thay vì hỏi cha của chúng. Gillette nhận ra khoảnh khắc kết nối tình cảm cha con này dần biến mất trong cuộc sống hiện nay. Nhằm khuyến khích những đứa trẻ “cầu cứu” bố và nghĩ nhiều hơn về ngày của cha, thương hiệu này đã dùng các video trải nghiệm mô tả sự khác biệt giữa được bố giúp đỡ và tra internet. khi các chàng trai tuổi teen tìm kiếm một trong những từ khóa “how to” trên Google hoặc YouTube, kết quả hàng đầu sẽ là thông điệp từ Gillette: “Hôm nay là Ngày của Bố, hãy để bố giúp bạn với [vấn đề tìm kiếm]”.

Chiến dịch quảng cáo khuyến khích những đứa trẻ nghĩ đến bố nhiều hơn

• Tách cafe yêu thương từ Bru

Bru Instant Coffee là hãng cafe hòa tan với rau diếp xoăn số một tại Ấn Độ kể từ những năm 70 thế kỷ trước. Hãng đã tung ra bộ ảnh trong ngày lễ dành cho cha, với thông điệp “a special cup of love” để làm quà tặng. Qua đó, cafe thay mặt những người con bày tỏ sự tôn trọng, tình yêu thương và tôn vinh vai trò của người đặc biệt trong cuộc sống.

Quảng cáo cafe của Bru trong ngày của cha

•  “Khoảnh khắc nhỏ” cùng HP

Quảng cáo của HP cho thấy hình ảnh một người cha liên tục cố gắng thu hút con gái mình chỉ để bắt gặp những cái đảo mắt, trừng mắt thoáng qua. Sau những nỗ lực, cuối cùng người bố cũng có thể ghi lại từng khoảnh khắc nhỏ dành cho con. Thông qua những công việc tưởng chừng không được để ý và đánh giá cao, HP chú tâm đến sự hài hước về cách nuôi dạy con cái, đánh vào tâm lý của những ông bố yêu thương con một cách vụng về, chân thật.

Chiến dịch “Little Moments” của HP

Kết lại, những thông điệp chạm đến cảm xúc của khách hàng sẽ là cách nhanh và hiệu quả nhất trong các chiến dịch quảng cáo. Luôn tâm niệm: “Quảng cáo được coi là một môn nghệ thuật sắp đặt, mà mỗi sản phẩm là một tác phẩm nghệ thuật đặc biệt”, Kỷ Nguyên trong hơn 20 năm thành lập và phát triển đã không ngừng cố gắng để đem đến những trải nghiệm tuyệt vời nhất cho khách hàng. 

Nếu doanh nghiệp có nhu cầu thuê dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện vận tải, các địa điểm công cộng, hãy liên hệ ngay với Kỷ Nguyên để được tư vấn một cách nhanh chóng – tận tâm – tin cậy!

>>> Xem thêm:

Quảng cáo trên xe buýt – những điều doanh nghiệp cần biết

Kinh nghiệm quảng cáo trên xe buýt (bus advertising) cho doanh nghiệp