Cách tạo ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH “gây bão” mạng xã hội (“go viral”)

Trong thời điểm công nghệ thông tin ngày càng phát triển, quảng cáo ngoài trời OOH (Out-Of-Home advertising) đã chứng tỏ khả năng thích nghi của mình với những thay đổi chung. Không chỉ ứng dụng công nghệ kỹ thuật số, phát triển các tính năng tương tác, … quảng cáo ngoài trời còn trở thành công cụ hữu dụng cho doanh nghiệp để đạt được hiệu quả truyền thông trên các mạng xã hội. Nhất là trong bối cảnh dịch bệnh hiện nay, một số các chiến dịch OOH đã “gây bão mạng” (“go viral”), đem lại cho doanh nghiệp lượt tiếp cận khổng lồ. Vậy làm thế nào để bạn có thể làm cho quảng cáo ngoài trời của mình nổi bật trên mạng internet? Cùng Kỷ Nguyên giải đáp câu hỏi này qua bài viết sau đây:

NHƯ THẾ NÀO LÀ “GÂY BÃO” MẠNG XÃ HỘI (“GO VIRAL”)?

Để đạt được mục tiêu “gây bão mạng” cho quảng cáo ngoài trời, bước đầu tiên là phải hiểu rõ khái niệm này.

“Go viral” – “Gây bão mạng” là việc một nội dung được chia sẻ, lan truyền trên mạng Internet với quy mô lớn, dù nó mang tính tiêu cực hay tích cực. Một trong những dấu hiệu của độ “hot” của nội dung là lượt truy cập các từ khóa về nội dung này trên các nền tảng xã hội (Twitter, Facebook,…). Càng “viral” thì khả năng nội dung được chú ý và chia sẻ lại bởi các trang thông tin chính thức hơn càng cao.

Các nội dung “gây bão mạng” có thể là một câu chuyện, một tin tức, … xuất hiện trên các nền tảng Internet và thường được giới trẻ – đối tượng sử dụng mạng xã hội chính quan tâm. Các nội dung “viral” trên mạng hiện nay rất đa dạng và không đi theo một “công thức chung” nhất định. Tuy nhiên, hầu hết các nội dung này đều có 3 đặc điểm cơ bản là:

Ngắn gọn
Hấp dẫn với giới trẻ
Nội dung cập nhật hoặc có tính thời sự

Quảng cáo ngoài trời OOH có tính thời sự, cập nhật

Việc thúc đẩy độ nhận diện của thương hiệu là rất quan trọng, nhưng không phải lúc nào “gây bão mạng” cũng là một mục tiêu phù hợp cho doanh nghiệp. Tùy theo giai đoạn phát triển của mình, doanh nghiệp có thể tạo ra một chiến dịch “viral” nếu nó không đi ngược lại với hệ thống giá trị cốt lõi đã được xây dựng trước đó.

QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI – HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRUYỀN THỐNG CÓ THỂ “GÂY BÃO MẠNG” KHÔNG?

Không ít người cảm thấy nghi ngờ khả năng phát triển của các hình thức quảng cáo truyền thống trước sự phát triển chóng mặt của quảng cáo trên mạng xã hội. Tương tự, nhiều người cũng cho rằng chỉ có các nội dung thuộc kênh truyền thông kỹ thuật số mới có thể “gây bão mạng”. Tuy nhiên, thực tế đã chứng minh điểm sai sót của các nhận định này.

Với hơn 53% dân số toàn thế giới có tài khoản cá nhân trên các nền tảng xã hội, cùng tỉ lệ lớn người sử dụng điện thoại thông minh, mọi nội dung đều có khả năng được chụp lại và chia sẻ lên Internet, bao gồm các biển quảng cáo ngoài trời. Vì vậy, quảng cáo truyền thống nói chung và quảng cáo ngoài trời (bảng quảng cáo tấm lớn như billboard, pano, hay quảng cáo trên xe buýt,…) đều có thể trở nên “viral” như các hình thức quảng cáo khác.

Quảng cáo ngoài trời OOH có khả năng “viral” cao

PHƯƠNG PHÁP LÀM CHO QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI “VIRAL” TRÊN MẠNG XÃ HỘI

1. Thể hiện thiết kế hoặc nội dung sáng tạo

Hiệu ứng bươm bướm (butterfly effect) chỉ ra rằng một cánh bướm nhỏ bé cũng có thể ảnh hưởng đến cả cơn bão, nhưng để “gây bão mạng” thì doanh nghiệp cần nhiều hơn là một quảng cáo ngoài trời thông thường.

Quảng cáo ngoài trời OOH, đặc biệt là các biển, bảng quảng cáo billboard, pano,… tạo ra cơ hội lớn để thể hiện sự sáng tạo cho doanh nghiệp. Một biển quảng cáo khổng lồ giữa thành phố không chỉ là tấm canvas hoàn hảo để doanh nghiệp tạo nên hình ảnh nổi bật, mà còn giúp thông điệp quảng cáo được dễ dàng nhìn thấy từ khoảng cách lớn bởi nhiều người.

Quảng cáo ngoài trời OOH sáng tạo

Các doanh nghiệp không cần thiết phải giới thiệu thông tin sản phẩm/dịch vụ, mà có thể sử dụng quảng cáo ngoài trời để gây ấn tượng với người xem. Hiện nay, nhiều doanh nghiệp cũng dùng phương thức này để tiếp cận khách hàng mới. Thay vì đưa thông tin, nhiều thương hiệu lớn tạo ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH độc đáo, có thiết kế bắt mắt kết hợp với nội dung ngắn và gây chú ý. Điều này sẽ tạo nên sự thú vị về mặt hình ảnh cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời, từ đó tăng khả năng được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng xã hội.

2. Xây dựng nội dung tương tác

Một cách khác để quảng cáo ngoài trời dễ “viral” trên mạng là tăng tính tương tác của chiến dịch quảng cáo. Một số phương pháp mà nhiều thương hiệu đang áp dụng để hướng người xem quảng cáo ngoài trời đến việc tương tác trên Internet là sử dụng các “#”, chia sẻ trang web, hoặc khuyến khích người xem “gắn thẻ” (“tag”) bạn bè,… Nhiều người sử dụng mạng xã hội thích tham gia vào các trào lưu, chuỗi hoạt động trên mạng xã hội, đặc biệt là chia sẻ hình ảnh. Điều này sẽ giúp chiến dịch quảng cáo ngoài trời của doanh nghiệp tiếp cận được cả với những người chưa trực tiếp nhìn thấy biển quảng cáo, tạo điều kiện để chiến dịch có thể “gây bão mạng”.

Tăng tính tương tác của quảng cáo ngoài trời OOH bằng “#”

Kết luận

Trước những rào cản và thách thức từ dịch bệnh COVID-19, doanh nghiệp cần biết cách đổi mới và kết hợp chiến dịch quảng cáo ngoài trời của mình với kênh chia sẻ thông tin hiệu quả như mạng xã hội. Người xem quảng cáo có thể dễ dàng chụp và chia sẻ một biển quảng cáo ngoài trời, vì vậy doanh nghiệp hoàn toàn có thể tận dụng cơ hội này để quảng bá cho thương hiệu một cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

Kỷ Nguyên Group hy vọng rằng qua bài viết trên, bạn có thể xây dựng được chiến dịch quảng cáo ngoài trời thích hợp cho doanh nghiệp của mình. Là một đơn vị dẫn đầu trong ngành quảng cáo ngoài trời, với mục tiêu cao nhất là làm hài lòng khách hàng, Kỷ Nguyên sẵn sàng tư vấn, giải đáp thắc mắc cho doanh nghiệp một cách nhanh chóng và chuyên nghiệp nhất. Liên hệ ngay với Kỷ Nguyên Group để được nghe tư vấn và tìm hiểu các dịch vụ quảng cáo ngoài trời chất lượng nhất.

KỶ NGUYÊN GROUP

Hotline: 090 329 86 88.

Email: contact@kynguyenvn.com.

Website: https://kynguyengroup.com

>>> Xem thêm

Sử dụng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH – nên hay không?

Quảng cáo trên mạng xã hội sẽ thay thế quảng cáo ngoài trời???