07/03/2020 Blog

Xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời (OOH) thành quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là hình thức quảng cáo truyền thống đã được sử dụng rộng rãi từ lâu bởi nhiều ưu điểm nổi bật như khả năng “áp đặt”, “thu hút” mọi ánh nhìn, thông điệp nổi bật, duy trì và khắc nhớ độ nhận biết thương hiệu và thiết kế luôn bắt mắt. Đây vốn là một trong những sản phẩm yêu cầu cao nhất trong sáng tạo. Một trong những dạng quảng cáo ngoài trời (OOH) mà ta thường thấy đó là: Biển, bảng quảng cáo ngoài trời, biển quảng cáo dán trên xe ô tô, biển quảng cáo được dựng/ dán ở những địa điểm dừng xe bus, v.v

Hãy hình dung ra một thế giới nơi mà những biển quảng cáo nhắm tới từng cá nhân khi người đó đi ngang qua chúng. Các quảng cáo sẽ thay đổi theo thực tế một cách linh hoạt và hiển thị ở mọi nơi chỉ trong vòng vài phút ngắn ngủi. Chúng có thể thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian hay thậm chí là theo thời tiết. Chúng được gọi là DOOH – quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số.

Digital Out-of-Home (DOOH) – Quảng cáo ngoài trời tích hợp kỹ thuật số là gì?

Quảng cáo ngoài trời kĩ thuật số (DOOH) có thể hiểu đơn giản là quảng cáo ngoài trời được tích hợp thêm kỹ thuật số, giúp các nhà quảng cáo có thể phát sóng hàng loạt quảng cáo tại cùng một vị trí; định vị, nhận diện, cụ thể hóa mục tiêu quảng cáo, cũng như tích hợp công nghệ đo lường hiệu quả, chọn lọc khách hàng, và tạo ra sự tương tác trực tiếp với họ.

DOOH sẽ tiết kiệm được sức lao động của con người trong việc vận hành và thao tác, khách biệt hoàn toàn với cách thức thủ công truyền thống. Chúng ta đang sống trong thời đại công nghệ kỹ thuật số, nơi mà máy móc, kỹ thuật số đang ngày càng hiện đại và thông minh, do đó, DOOH có thể lập trình để thiết lập các quảng cáo mà không cần đến sự trợ giúp của con người.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (nhận diện khuôn mặt)

Những ưu điểm của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Nhắm mục tiêu rõ ràng

DOOH sử dụng các chiến dịch được lập trình theo thời gian thực có nghĩa là bạn có thể nhắm được mục tiêu chính xác hơn khi hiển thị quảng cáo của mình.
Ví dụ: nếu bạn muốn tiếp cận người đi làm, bạn có thể giới hạn thời gian quảng cáo của bạn được hiển thị vào giờ cao điểm, nếu bạn muốn tiếp cận khách du lịch, bạn có thể hiển thị quảng cáo ở khu vực tiếp nhận hành lý, sảnh ra vào check-in với các gợi ý về thời tiết, địa điểm du lịch, khách sạn…

Đo lường hiệu quả

Ngày nay, các nhà quảng cáo thường sử dụng dữ liệu vị trí của máy điện thoại smart phone và các cảm biến (ví dụ: GPS, Wi-FI và bluetooth) để đo lường hiệu quả truyền thông của DOOH. Bằng cách lựa chọn những đối tượng trong kho dữ liệu này, các nhà phân tích quảng cáo có thể hiểu được hành vi của khách hàng từ khi họ họ xem quảng cáo đến khi ho quyết định mua hàng để có thể đưa ra các chiến lược về thông điệp quảng hiệu quả hơn.

Hiệu quả quảng cáo nổi trội

DOOH cho phép các nhà quảng cáo tự do sáng tạo và tạo ra các chiến dịch quảng cáo vừa độc đáo vừa hấp dẫn chứ không gò bó, đơn điệu như trong quảng cáo OOH truyền thống. Với hiệu quả thu hút, tiếp cận người xem ấn tượng ngay từ ban đầu do DOOH mang lại, các nhà quảng cáo có thể sử dụng điều này để nâng cao nhận thức và thúc đẩy chuyển đổi cho các chiến dịch quảng cáo của mình.

Quảng cáo ngoài trời tương tác kỹ thuật số

DOOH sẽ ra sao trong tương lai?

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của mình ở nhiều quốc gia trên thế giới. PwC dự đoán doanh thu DOOH sẽ vượt qua các khoản chi tiêu truyền thống vào năm 2020, tăng trưởng ở mức 15% / năm trong 4 năm tới.

Kỷ Nguyên tự hào với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông (quảng cáo ngoài trời OOH, màn Led, Wifi Marketing…) và tổ chức sự kiện với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và sáng tạo. Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ quảng cáo quảng cáo ngoài trời (OOH/DOOH), hãy liên hệ với Kỷ Nguyên ngay hôm nay để được tư vấn và giải đáp các thắc mắc một cách Nhanh chóng, Chuyên nghiệp và Tin cậy.