Top 4 xu hướng quảng cáo ngoài trời năm 2019

Các nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo gần đây đã chỉ ra rằng quảng cáo ngoài trời (Out-of Home hay OOH) có tỷ lệ tiếp cận cao hơn so với các phương tiện truyền thông lớn khác, bao gồm cả internet và TV. Việc gia tăng dân số khu vực thành thị cùng sự đô thị hóa ngày càng phát triển là động lực thúc đẩy nhu cầu của dịch vụ quảng cáo này.

Năm 2018 đánh dấu thời kỳ hoàng kim mới cho ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời, lần đầu tiên quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) vượt qua OOH truyền thống. Theo Pricewaterhouse Coopers (PwC), ngân sách cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đạt 659 triệu đô la giữa năm nay, tăng 9% so với năm ngoái. Trong khi đó, chi tiêu quảng cáo OOH truyền thống đạt 621 triệu USD, giảm 6% so với năm ngoái. Điều này thể hiện một sự thay đổi lớn và dần sẽ định hình lại ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời.

1. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital ouf-of-home – DOOH)

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng trong vòng năm năm qua. Theo PwC, việc triển khai quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đã tăng hơn 13% từ năm 2014 đến cuối năm 2019.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang nhanh chóng trở thành một phương tiện quảng cáo nổi bật hơn nhiều so với bất kỳ phương tiện nào khác. Nó cho phép các nhà quảng cáo giao tiếp với công chúng theo những cách ngày càng linh hoạt, giúp đạt được mục tiêu kinh doanh cao hơn.

Sự gia tăng trong việc triển khai quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số ở trung tâm thành phố, tại các nhà chờ xe buýt, nhà ga, sân bay và trung tâm mua sắm,… là một bước tiến lớn đưa các nhà quảng cáo vào một kỷ nguyên mới của quảng cáo ngoài trời.

2. Đầu tư sáng tạo nội dung chất lượng

Để thu hút được khán giả đại chúng, các nhà quảng cáo sẽ phải đầu tư sáng tạo hơn với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời của mình, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Barncancer Fonden, một tổ chức từ thiện ung thư thanh thiếu niên ở Thụy Điển đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số vô cùng xúc động tại các ga tàu ngầm. Chiến dịch quảng cáo này đã sử dụng công nghệ cảm biến chuyển động nhận ra sự xuất hiện của tàu hỏa, khiến các màn hình kỹ thuật số gần đó bắt đầu trình chiếu câu chuyện về cuộc chiến chống ung thư của một người phụ nữ.

3. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số kết hợp công nghệ tương tác

Các nhà quảng cáo ngày nay đang có nhu cầu thu hút khán giả ở một cấp độ hoàn toàn mới, đó là ứng dụng công nghệ màn hình cảm ứng, công nghệ nhận dạng khuôn mặt… vào các quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Các phân tích đã chỉ ra rằng khi thêm một yếu tố tương tác vào quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thì sẽ thu hút khách hàng nhiều hơn, thời gian xem lâu hơn, như vậy sẽ nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy sự trung thành của khách hàng với thương hiệu.

Tính tương tác tạo ra sự tò mò và làm cho quảng cáo ngoài trời trở nên đáng nhớ hơn. Việc triển khai quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có tương tác là một cách tuyệt vời để thu thập dữ liệu khách hàng, cá nhân hóa trải nghiệm quảng cáo và đưa ra các thông tin mang tính định hướng.

Ví dụ, việc triển khai quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tương tác trong trung tâm mua sắm là một cách tuyệt vời để các nhà bán lẻ hướng khách hàng đến cửa hàng của họ.

Gần đây, trùng với Ngày Quốc tế Phụ nữ, Hội Phụ nữ đã phát động một chiến dịch DooH tuyệt vời sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt. Quảng cáo kỹ thuật số hiển thị một nạn nhân bị bạo hành gia đình, phủ đầy vết bầm tím.

Khi nhiều người dừng lại để xem quảng cáo, công nghệ nhận dạng khuôn mặt sẽ nhận ra rằng mọi người đang chú ý đến quảng cáo và những vết bầm tím trên mặt nạn nhân sẽ bắt đầu lành. Điều này truyền đạt lợi ích của việc không nhắm mắt làm ngơ trước tình trạng bạo hành trong gia đình.

4. Sự tham gia của các thương hiệu lớn

Khi quảng cáo ngoài trời tiếp cận đối tượng đại chúng nhiều hơn bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác, thì các thương hiệu lớn nhất thế giới cũng đã đặc biệt quan tâm và tiếp cận hình thức quảng cáo này. Chúng ta có thể thấy được nhiều thương hiệu lớn sử dụng quảng cáo ngoài trời trong năm 2019 như: Coca Cola, Pepsi, McDonald…

Nguồn: Trends OOH Today.